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随着中国人在全球的增多,对全球文化和社会生活的影响日益深远,每个人都意识到了文化营销的重要性,这也催生了许多本土品牌开始加入其中。如何提升本地品牌在全球文化中的影响力,引起人们的注意,形成强烈的文化氛围,成为许多本土品牌面临的重要问题。

为了打开当地人群的文化圈,企业希望进入一个细分市场,但这样的市场对企业的品牌定位和文化打造没有意义。如果没有深入的文化定位,企业不可能让人们了解到企业的品牌和文化,进而选择有竞争力的品牌,这是对中国品牌的一个非常不利的影响。为了更好地突破这个圈,以差异化的品牌定位为基础,各品牌都投入了大量的广告预算,导致品牌内涵不清晰,价值观不清晰,难以真正走进消费者的心。不同的品牌,在不同的文化圈上做出了不同的变化。

整合营销对企业在进行品牌传播时,能够提供高价值的品牌信息,为品牌进行营销,可以大大提高品牌的知名度和认可度。与此类似,耐克公司在2014年夏季的广告《千里江山图》中首次使用了“活出伟大”的广告词。“活出伟大”的品牌宣言,在中国人心中具有极强的附着力,它不仅引人注目,而且被许多中国人奉为耐克的品牌口号。

随着消费者意识形态的变化,中国消费者对于李宁品牌价值形象的认可度也在逐渐提高。作为一个新推出的品牌,想要在品牌推广上取得突破性的进展,就需要不断地进行营销推广,以提高品牌知名度和认知度。

如今,在互联网的影响下,“百年品牌”的内涵早已不再是奇迹,就像现在的商业大佬喜茶、“网红品牌”一样,他们都没有走出国门,迅速建立了国际品牌声誉和国际影响力。他们已经在中国形成了独特的“品牌认知”。

此外,他们还吸引了更多的外国消费者。“今天的消费者太聪明了。如果他们还想吸引更多的消费者,他们需要通过各种新媒体渠道了解他们的想法,这些过去的顾客如今被称为“忠诚粉丝”。