在国内知名品牌中,斯柯达就是依靠软文推广的主要力量。与大部分软文不同,斯柯达的品牌故事总是能在网络走红,一方面是由于斯柯达代言人“梅清轩”的魅力;另一方面则是由于其与顾家情感的紧密联系,使得斯柯达“低价”的品牌卖点吸引了消费者的注意力,使得品牌的市场占有率大大提高。

斯柯达采用的营销模式是广告营销模式,但是在网络营销之后,斯柯达的营销模式便开始发生变化。这主要表现为:

1、网络营销重心开始向消费者倾斜

随着经济的高速发展,消费需求的日趋个性化和多元化,市场竞争的产品同质化非常严重。消费者开始变得选择变得愈加理性和慎重,对传统营销手段的免疫力正在逐渐减弱。消费者开始趋于一种营销模式的“追随式”,是认为一切都是市场竞争的产物。

2、软文营销模式的影响作用

在互联网时代,软文营销模式可以使得软文营销的“原杆”迅速起来,它可以利用网络软文的优势来让品牌一夜间家喻户晓,增强企业的网络知名度。

为什么软文营销是一个很好的营销模式呢?主要有以下几点原因:

1、降低营销的投资成本。软文营销的收费相比于传统营销模式要低很多,尤其是在互联网时代,软文营销的成本变得更加低廉。所以现在企业在进行软文营销的时候,对于软文营销的成本是非常友好的。

2、网络营销可以更好地服务于消费者。消费者可以根据自己的需要选择具体的产品,这样可以更加方便地购买,减少消费者的顾虑。

3、更加人性化和个性化。在互联网时代,消费者的个性化需求更加明显。所以现在软文营销的好处是消费者可以感受到软文营销的个性化,消费者可以在软文中表达自己的想法和想法。消费者可以根据自己的需求选择具体产品,使消费者能够感受到软文营销的个性化。

因此,现在很多人选择软文营销作为营销模式。这种营销模式需要资金,但也可以给企业带来很好的收入。