随着旅游产业的飞速发展,旅游目的地逐渐为人们所重视。峨眉山周边城市地貌对旅游者来说是必不可少的,所以如何抓住消费者的眼球,对于旅游目的地的品牌营销来说显得尤为重要。在这方面,著名的旅游营销专家于斐老师曾给峨眉山的营销专家做过研究,针对消费者的旅游需求,峨眉山景区的营销从“抓眼球”、“卖点”、“走心”三个方面进行了系统的研究。

首先,峨眉山的旅游品牌形象。峨眉山的品牌形象主要表现在以下三个方面:峨眉山佛教文化、峨眉山特色小镇、峨眉山佛教旅游产品。峨眉山佛文化传播的重要渠道。包括中国第一本峨眉佛教博览会、中国峨眉佛教旅游大会、中国峨眉佛教系列产品等。作为国内具影响力的大型专业户外运动旅游品牌,峨眉山是国内峨眉佛教文化传播的领先者,也是国内最早制定“峨眉山佛教品牌营销传播策略的旅游城市之一”和“国内最有影响力的旅游目的地”的旅游品牌。峨眉山佛教文化的旅游产品主要包括:“峨眉——佛文化”系列产品、“峨眉山佛教系列产品”(峨眉山佛教品牌营销传播)旅游商品、峨眉旅游专利产品、“峨眉山——峨眉旅游商品”(旅游商品交易所、旅游拍卖交易所)旅游旅游信息产品。峨眉山旅游商品主要包括:“峨眉——峨眉旅游”系列产品、“峨眉——峨眉旅游赠品”系列产品、“峨眉——峨眉旅游信息产品”(附案例)。峨眉山旅游商品主要包括:“峨眉——峨眉山”系列产品、“峨眉——峨眉旅游赠品”系列产品、“峨眉——峨眉旅游记号”系列产品、“峨眉——峨眉旅游纪念品”系列产品旅游信息产品。

乐高公司将旅游产品价格目标定为“七天无理由退房”,将乐高塑造成了中国旅游系列产品的领先品牌。此外,乐高公司还生产定制产品,消费者通过购买一个产品,可得到当地附近附近的房价和折让。