数据显示,2016年我国共识用户总数为3亿,同比增长率为16.5%。相较于2013年,2019年增长率为42.5%。

在数字经济时代,消费者可获取和消费的资讯全面开花,信息的爆炸式增长导致信息的传递成本越来越高。因此,当各种信息遭到海量用户的青睐,公司营销人员必须扩大营销信息传播面,迅速提高品牌知名度和美誉度。

营销手段层出不穷,消费者需求复杂多样,有很多手段不能满足消费者的口味,有些手段也很难被消费者所接受,市场越来越窄,竞争日趋激烈。因而,企业需要根据市场特点及消费者需求变化,制订相应的营销策略。而健康软文营销是对健康品牌营销的一种新式推广方法,也是公司开展网络营销的新趋势。

健康软文营销案例分享:如何让品牌声音传遍整个网络

在信息爆炸的时代,消费者总是被动接收,信息量多而杂。健康软文营销也是信息传递的一种方式。为了提高信息传播效率,科学地选择传播渠道,提高信息传播效果,必须建立有效的信息传播机制。要做好健康软文营销,首先要进行有效的市场调研。根据消费者的消费习惯、消费心理、上网习惯和网络传播特征,及时推出符合消费者要求的健康产品和服务。

科学的传播机制,包括信息源、信道和发射渠道等因素。所以说,软文营销的成功与否决定了信息到达率。

健康软文的传播机制可以分为五个层次:

第一个层次是信息源层次,即健康信息源由普通信息源向专业信息源发展,并由普通信息源向有一定影响力的媒体和意见领袖发展。第二个层次是信道层次,即健康软文营销是从基层向高端发展。第三个层次是发射层次,即健康软文营销采用的硬件和软件两个层次,它在一定程度上已经发展为满足不同消费者需求的信息源级别,并成为满足不同消费者需求的产品和服务。

第三个层次是信道层次,即健康软文营销采用的是传输通道,即健康软文营销和日常传播。第四个层次是信息内容层次,即健康软文营销是从健康信息源向有影响力的媒体和意见领袖发展,并由普通信息源向有影响力的意见领袖发展,并成为一个有机整体。