新锐品牌如何抢占年轻人市场?对此,已经成为了品牌商的新课题。品牌需要选择不同的营销策略,想要实现“逆风翻盘”的效果,企业需要花费精力来布局全新的市场。

01赋能专业化趋势下,新锐国货品牌的市场风向又如何?

从前年的国货,到如今“国货出圈”,从“找货”到“品牌塑造”,这两年,营销变难,品牌又面临新的考验。不少老牌国货品牌都面临着不同程度的危机,核心问题无疑是“品牌老化”,“流量乏力”。

此前,天猫平台上的国货品牌数据显示,2021年,国货新品牌成交额近10亿元,GMV达179.9亿元,一举冲上彩妆、食品饮料等大盘的第2名,成为首个脱销国货品牌。

新锐国货品牌面临的最大挑战,主要是如何让品牌价值更进一步,实现规模化增长。

1、需求强:用大的供应链能力,打造爆品,把握需求先机

过去几年,不少新锐国货品牌开始崛起,新锐国货品牌更多来自于供应链的问题,从原料到产品,市场经验以及品牌战略等多方面,都会造成竞争力的差距,尤其是新品研发,缺乏差异化的品牌基因,会造成品牌风险。

2、爆品率高:供应链是新国货品牌的一大“攻坚器”,不要怕产品“硬”

当我们拿到一个新品时,往往由于缺乏完善的供应链能力,与当下流行的产品并不相关。同时,如果你的研发资金实力并不充裕,也不具备可把控的内容和供应链资源,那么品牌曝光有没有必要?当然有!

任何品牌,尤其是初创品牌,要想做好市场,离不开优质产品的支撑,它不是一朝一夕就可以实现的,否则很容易陷入信任危机。所以,我们必须要快速的、提前的布局,依靠优质的产品和供应链优势,抢占心智,否则就会错失流量红利。