面对文化潮流和品牌文化差异,只有具备较强的文化敏感度的民族品牌才能在市场中生存。那么,李宁就必须进一步激发产品在市场上的生命力和市场竞争力度,与目标消费群发生深度的互动和共鸣,同时,李宁的目标消费者群也有着自己的“李宁体操”文化,即对李宁具有核心影响力和主导权。

与其它品牌相对比,李宁的品牌概念十分清晰。李宁的品牌口号是“中国李宁”。这几个字,直接影响着李宁产品的市场定位和品牌传播策略。事实证明,李宁的品牌定位和品牌传播在很多地方都存在差异。比如,当你需要“中国李宁”时,你首先想到的是北京,那么广州就是我们的品牌定位;当你需要“新疆李宁”时,你首先想到的是新疆,那么新疆和全国其他地方完全是不一样的。

正如李宁品牌策划者所说:“企业的根本目的就是创造价值,创造效益。“通过对产品价值和企业形象的挖掘,通过创造顾客价值,为顾客创造社会价值和经济价值。

中国李宁品牌策划机构创始人、董事长周正华先生也认为,一个具有市场竞争力的品牌,产品一旦有了竞争力,消费者就会自动认为它是具有较高的价格,当消费者对品牌的认同度提高,他就会转而购买品牌产品,这是一个“反常识”。

“现在的消费者有多少时候因为看到一个具有吸引力的广告或者广告语而记住了品牌和产品?他们会认为广告和广告的目的是不一样的,如果把品牌化成金句,我想这些人恐怕不会选择这个品牌。”

但消费者却认为金句更有吸引力,“江小白只是一个卖产品的,大家会觉得江小白有逼格。”

但仅仅只是功能性定位和功能性定位,并不足以影响消费者的购买。

而一个具有吸引力的品牌,必须能够使消费者愿意掏腰包。“这就需要一个能够让消费者主动分享的品牌名称。”

正是因为如此,才有了“打油诗”的“功夫不负有心人”。

2017年,“广告鬼才”金句诞生,为品牌营销带来了全新的思考。