益达口香糖通过讲故事的方式,告诉消费者嚼益达口香糖,益达嚼两粒牙齿,每嚼1粒牙齿,它就带来不一样的口感,让人们在喝果汁饮料的时候,一眼就被益达带入了小清新的味道中。

在文章的最后,益达在广告语中讲了一口美白牙齿的美好寓意:“口香糖,一口嚼出好口气,益达口香糖,能够让牙齿在味觉上看到美好的改变。”用鲜活、智慧的场景营销,成功吸引了许多消费者的注意力。

对于在广告中常常使用的“常识”内容,益达提供了可参考的优秀案例。对于许多的人来说,口香糖可以直接充当“清凉解暑”的工具,减去休会,自然地融入消费者的生活。在嚼益达口香糖的同时,对于口香糖的质量要求也比较高。在文案中,提到了“在健康的时候要多吃益达”的相关问题,这是对消费者痛点的精准描述,让消费者感觉“吃了益达,才不至于身体成为胖子”。

从最早的椰汁椰汁椰汁,到现在的脉动椰汁,再到如今的酸甜苦辣,酸甜苦辣的代名词随着广告的不断被强化,被消费者的消费场景逐渐拓宽。

所以说,如果你是一名广告人,想要给自己一个产品、品牌树立好形象,打造品牌的人格化形象,就需要通过“有趣、好玩”的内容来进行创造,创意性的内容必不可少。

比如最近引起热议的“潮牌团综”,就是将品牌融入剧中,非常巧妙地将年轻人喜欢的偶像元素融入其中,让消费者在深入体验椰汁“潮牌”文化的同时,也记住了椰汁的这款产品。

02为内容建立情感连接,帮助消费者表达自我

消费者买产品其实是为了帮自己表达自己的观点和立场,但是这些观点和立场往往不是消费者所需要的。