很明显,文创IP的种类很多,例如文化、人物、动物、艺术、动漫、游戏等等,每一种都有其独特的特点和不可替代的优势,而伴随着社会的进步,文化产业也在改变着我们的生活方式,而衍生出来的IP类型也变得越来越多样化。

当越来越多的人加入到IP的大军中,就像娱乐圈里的孙悟空、熊本熊、猫王等等,虽然随着人们的生活逐渐丰富,IP产业也越来越细分化,但每一种IP,都有着各自的特性,找到最合适的类别,才是我们在进行内容选择时必须要掌握的一个原则。

一、明确自己的优势在哪里?

企业在进行内容选择时,必须要明确自己的优势在哪里,才能在内容创作时选择更容易让受众理解、喜欢的方式,比如美食节、动漫等,这些都是现在人们更愿意了解的IP,就可以发挥自己的优势,用最好的内容做“硬核硬核硬广”。

企业在进行内容选择时,也应该避免直接模仿同行业的内容,要通过对比内容看到自己存在的优势,哪怕是产品本身的优势也可以借鉴,但注意内容上的差异化和个性化。

二、明确自己的产品和服务能给消费者带来什么价值

企业进行内容选择时,也应该避免直接模仿同行业的内容,这样既不利于自身品牌建设,又不利于用户的转化。

明确自己的产品和服务能给消费者带来的价值,这可以从产品特点、产品价格、产品使用方法等,根据自己的情况进行选择,从而达到更好的内容创作。

三、清楚自己的目标用户是谁

明确自己的用户后,就需要用目标用户进行内容创作,而内容创作的方向又是什么?

企业在进行内容创作时,可以使用一种策略,即针对不同的目标用户,创作不同类型的内容。

对于公众号运营者而言,针对用户的创作的内容可围绕内容本身、生产方式、生产团队进行。而对于普通用户而言,可以围绕使用说明、使用环境、使用技术等,通过创建内容来帮助用户解决问题。