之所以说《后浪》是《后浪》,原因还是因为《后浪》受众群体年轻化,同时在B站品牌年轻化营销中尤其具有借鉴意义。B站最大的客户群体就是年轻人,B站视频相关的视频也符合B站用户的口味。B站视频合作中出现的平台也很年轻化,不仅可以联合抖音、快手等短视频平台进行内容营销,也可以在抖音上进行内容营销。

B站做内容营销的关键在于如何找准用户痛点,以及找到内容与品牌的契合点,从而实现紧密的互动。

前文中也有提到,《后浪》中的内容并不是要做这样的内容,而是要考虑如何与年轻人进行更加深度的沟通。而B站其实也有相同的特点,《后浪》中虽然存在大量的用户的年轻人群体,但主要的落脚点在年轻人的个体层面,而不是内容的本身。B站的视频作为素材,通过B站进行二次加工,让用户能够更好地接受内容。

另外,在品牌投放中,B站也有一些可以借鉴的方向,在品牌信息流中植入相关广告视频,进行二次曝光。

B站在广告方面,也与微博和腾讯进行深度合作,在明星入驻的时候进行广告投放,将活动信息等进行在信息流中进行曝光,引导用户点击,最终完成购买。

入驻B站后,B站对品牌推广的影响是什么?

我们拿B站的广告投放举例,它是一个UGC视频平台,在B站进行投放是相对比较容易的。

首先,B站的用户群会由圈层文化和游戏社区组成。我们了解到,B站是一个以圈层文化为核心的用户群体,这些文化和宅舞的用户群是喜欢ACG文化的,所以B站的游戏业务会非常重视。

第三,B站是个具备高粘度的内容创作社区,创作者生态也很强。

B站的广告投放偏内容营销,以内容聚集粉丝,粉丝运营为核心,一方面通过与up主进行内容合作,利用UP主的影响力吸引粉丝关注,另一方面通过付费的商业模式,驱动优质内容的商业化。