2019年4月,麦当劳推出麦当劳“MindleTeste”杯,该杯身设计为四个颜色的MindleTeste,由于在杯体的部分,除了纸杯之外,还有一个倒着的泡沫纸杯。如果麦当劳将杯子丢掉,便可以与它进行对话,由此衍生出各种有趣的对话话题,这也使得品牌在天猫旗舰店上大获成功。

于是,当许多人对“汉堡”印象深刻的时候,麦当劳对于MindleTeste的推出便开启了新的营销模式。2018年,麦当劳发布了Smarte,然后宣布,“Smart限量版汉堡”在14日推出。到了14日,这一波的推出,就赚足了眼球。

其实,麦当劳在中国的营销向来都非常成功,而其经典的营销案例也在业界引起过广泛的讨论。

一提到麦当劳,就不得不提其招牌汉堡王,其实,麦当劳也是非常善于营销的品牌之一。

麦当劳经典的“人生很短,经不起来回的犹豫”,麦当劳从其菜单上的每一个单词都在强调“快乐”,这也是其“快乐”策略的体现,让很多人都将麦当劳与人们的生活联系在一起。

这样的做法不仅能够令消费者感受到麦当劳美味,也能够让麦当劳在消费者的消费体验上得到提升。

在一开始,“麦当劳”还没有用音乐和图片这种媒介进行推广,而是让自己的设备和菜单形式结合起来,为它的产品制造了流动的创意广告。

就在这样的广告下,“麦当劳”卖点“呼之欲出”,实现了品牌和消费者的双赢。