一向以来,咖啡和居家离不开一种温暖的方式。虽然随着时下各种潮流的出现,很多咖啡、休闲品都有了新型的热卖套路,但还是有不少人会选择买热销套路。这种方式是由于,与同款对比,你的咖啡是好喝还是不好喝,这些都是消费者考虑的因素。在每个人心中,咖啡一定要好喝。

品牌、产品和传播活动的一个核心要素:人。人是什么?就是人。但是,人不是,有的品牌是一个平庸的产品。许多的食品类企业,在食品安全问题上表现的并不出色,因为他们不清楚自己的定位,人是健康的,这就导致,在某种程度上,消费者知道了他们是谁,但却不知道是谁喝的。

在奶茶品牌竞争激烈的今天,消费者购买饮料的基本原因是社交,有好喝的饮料就有好喝的产品。但是,任何一种品牌或产品都不是人人都能够立刻成为大品牌,在这种情况下,一定要选择有记忆点的产品或服务,并持续传播。

“江小白”成功让品牌走进了年轻人的心里,并借鉴了营销活动,它一反传统的营销模式,不以营销为目的,而是希望借由这种事件,来激发人们对于“江小白”的记忆。

“江小白”的成功也让我们看到了品牌建设的另一个重点:“玩在一起”。

为什么“江小白”会引起人们的广泛关注,因为“扎心”的文案,让人们对它产生深刻的印象,就像你一样,被扎到“情绪了”,才会愿意去喝它,并付诸行动。

江小白的营销之所以成功,其实很大程度上得益于它挖掘了“情绪”这一营销要素。

我们先来看下“扎心”文案的定义:

“扎心”是指我们在生活中常会遇到的一种情绪,是容易在情绪上产生共鸣的一种“语体”,它往往能在情绪上引起人们的注意力。