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据说"种花是有意的,但种柳树不是为了遮荫"。许多软文营销努力没有取得立竿见影的成功。然而有一些人和事已经成为热点,在不经意间变得流行起来。最近,中国工程院院士、著名摄影测量与遥感专家刘贤林没有想到自己会在78岁的时候成为“网红”。

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事件起因是刘院士赤脚穿鞋坐在高铁二等座位上修改文件的照片。

这张照片是由刘院士领导的项目交流团队的一位医生拍摄的,然后发到微信群。在那之后,有人把它发给了朋友圈,然后它被传播开来。

出乎意料的受欢迎后,刘院士说,“它不应该得到这么多的关注。这一次是由于朋友圈的失败造成的事故,在过去的两天里,我拒绝采访我的记者。互联网媒体发酵过快且过于集中。这不应该成为每个人的焦点,浪费这么多时间。”

刘院士的态度确实是许多软文营销者羡慕的对象。要知道有多少人希望他们的软文营销成为热点,

但是,如果仔细想想,正是因为刘院士的态度,才使这种声望“出人意料而又合情合理”。这是因为人们做真正的工作和真正的研究。他们真诚、低调且可预测。不像有些人浮华而耸人听闻,奇怪的是这些人不受欢迎。

许多软文营销并没有取得预期的效果,事实上,正是因为缺乏这些因素,才导致了刘院士的走红。

目前,软文营销的技巧太多了,这种常规被反复强调。当每个人都在尽力用自己的聪明才智吸引注意力时,结果就是“主题派对”一个接一个地出现了。真正应该作为基础的内容逐渐被遗忘,或者越来越难以产生高质量的内容。

然而,只有高质量的内容才能保证软文营销能够带来更大的效果。你如何获得好的内容?它需要技巧和常规的帮助,以及文字的修饰,但它最需要的是能够提供真正的用途和真正的帮助。牢记这一点,软文营销就成功了一半。

此外,还有一件事不可忽视,那就是沟通的渠道。院士的受欢迎程度清楚地表明,这张照片已经通过微信群、朋友圈等渠道传播了多次。这对于软文营销也是必要的。内容是基础,渠道是保证。只有把两者结合起来,才能达到最大的效果。

然而,高质量的内容和广泛的沟通渠道都不容易建立。对于大多数公司和个人来说,他们没有这两个。为此,有必要建立能够提供这两个方面的机构,如公关新闻网络,其重点是新闻营销和推广。

善于使用软文营销可以带来更好的效果,变得像“院士坐二等舱”一样受欢迎。当然,我希望会有更多的院士。文方阁www.wenfangge.cn。