热点聚集
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2018年世界杯还有不到一个月的时间就要开始了，作为一个在全世界范围内有着强大影响力的赛事，自然不可避免成为软文推广和品牌营销的新阵地，于是各大品牌纷纷出招、争奇斗艳，力求抢夺用户更多的注意力。
其中，天猫超级粉丝日联手海信、百威、vivo和ASICS Tiger四大品牌，就可以说是非常具有代表性的一次品牌营销。
从这次的品牌营销中，其实可以给我们不少的启示——怎么去利用好热门事件的影响力，来进行自身的软文推广和品牌营销。
精准人群触达
虽然世界杯很热门，但是对于不了解足球，或者对于足球不是很感兴趣的人来说，吸引力却并不大。因而在此次的营销中，就十分注重精准人群触达，力求通过为粉丝们带去诸多福利和线下的深度娱乐体验，将这些精准人群引导到线下进行品牌的深度体验，参与各类互动娱乐活动，最终实现软文推广营销目的。
比如说，在本次世界杯活动期间即加入了全新的粉丝互动方式——超级擂台，用户只需要在APP中搜索「超级粉丝日」即可进入互动会场，参与到闯关答题活动中。
这对于品牌营销的启示，其实很明确——任何的软文推广营销都不可能覆盖所有人群，只能是尽可能覆盖更多的群体；但无法做到广覆盖时，就要懂得改变策略，进行精准覆盖。
那么，精准覆盖要怎样才可以尽可能地实现？关键就在于切入点，同样的事件面对不同的营销目的，切入点都不一样，营销人员要做的，就是从自身的品牌出发，寻找到最适合的点进行切入。
比如说软文发布平台“文芳阁”，面对世界杯这个热门事件要如何进行营销宣传？这里的切入点就是“软文发布”，因为不管是那个品牌，只要进行营销都需要一个平台进行软文发布，尤其是在世界杯这个热点出现之时，发布的需求就更加高涨。作为有着丰富国内外媒体资源的U传播，很显然就能够满足这方面的需求，以此作为切入点就恰到好处。
