热点聚集
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小蜜蜂是一个化妆品品牌，产品特性绿色纯天然，天然程度高达95%以上，婴儿护肤类产品更是接近100%，有趣的是这个品牌从不打广告，其创始人称“为了环保 ”。去年末小蜜蜂品牌做了一次社会化营销活动，从品牌传播、消费者口碑、网络产品销售都实现非常好的效果。整合营销活动在笔者的建议与参与下完成，笔者也为大家来分享整个社会化营销的过程，希望能够给各位有所启示。
本案我们采用的思路是：品牌植入-品牌互动-口碑分享及传播-促进销售。
一、品牌植入
首先小蜜蜂选择适合的植入平台，社区及SNS群组，聚集消费者口碑的源头，通过口碑源再逐步向外发散，最终我们选择在**网建立小蜜蜂的品牌Club，聚集近40万的年轻女性化妆品社区，精准的消费群体，对化妆品相关的话题有浓烈的兴趣，产生的互动效应非常良好，最重要的是，这样的平台是最适合口碑分享和传播的。我们还将小蜜蜂的产品加入该网的“宝贝”(化妆品产品库，消费者可以点评产品)频道，以增强推动起来的口碑效应，带动整体产品线的所有口碑，整体的品牌关注度。
二、品牌互动
在小蜜蜂的试用体验活动中，女性用户在社区中表现了极其强烈的兴趣，社区活动在1个月中，召集帖总计获得了15万多的浏览，3000多次回复，可以说实现了非常热烈的互动效果，很多网友表现对小蜜蜂产品极其关注的态度，和强烈的购买欲望。通过品牌互动的环节，小蜜蜂品牌实现了非常良好的品牌曝光，提升了小蜜蜂品牌在网络的知名度，以及在精准女性群体中的品牌影响力。
三、口碑分享及传播
体验活动通过社区进行召集，试用中心进行用户过滤和筛选，选择最符合小蜜蜂品牌定位人群的试用者。获得试用机会的网友也愿意积极与更多人分享她们的试用感受，她们将试用报告发表在小蜜蜂的品牌Club(小蜜蜂的论坛)中，成为网络口碑营销的源头。通过该网的分享机制(激励性质)，用户会把她所写的试用报告转载到其它的知名女性社区中，如：瑞丽网、Onlylady、Yoka、新浪美容论坛等。
