你见过清晨三点的坚果加工厂吗？流水线上的巴旦木正在跳华尔兹，核桃在恒温箱里蒸桑拿，尚有三只毛茸茸的小家伙在监控屏前疯狂敲键盘——这可这不是奇幻小说，而是三只松鼠天天都在演出的"坚果狂欢节"。咱们就是说，能把零食做成景象级IP的，消除这三只小可恶还真没sei了！

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一、萌力觉醒：三只松鼠的圈粉绝招

（别人卖坚果，他们卖的是快乐）

话说返来，为啥这年初连00后都追着买松鼠家的坚果？你品，你细品：

1. 人设比爱豆还顶流：小贱负责耍宝，小酷专攻技巧，小美就是世间苏醒，这不就是咱们身边的沙雕网友？
2. 客服都是戏精学院毕业：张口闭口"主人"，半夜三点问"在吗"都能秒回，比男友人都知心
3. 拆包裹像开盲盒：果壳袋叫鼠小袋，赠品叫鼠小器，连湿巾都印着松鼠表情包，这仪式感绝了

上周我表妹收到生日礼盒，发现里头藏着张手写卡："可爱的主人，今天也需要做全宇宙最靓的崽哦~" 好家伙，直接给她整破防了，友人圈连发九宫格。要我说，这波情绪代价拉满的操作，比直接打折高明一百倍！

二、坚果变形记：从土特产到网红顶流

（别人卷价钱，他们卷的是脑洞）

还记得十年前的山核桃啥样不？灰头土脸装塑料袋，逢年过节才敢掏出来待客。当初可好，松鼠家愣是把坚果玩出花：

上周办公室下昼茶，95后妹子们都在抢谁人"白桃乌龙腰果"，说是能吃出初恋的滋味。要我说，这届年轻人哪是在吃坚果，分明是在吃氛围感！

三、神级操作：闪开销者当自来水

（别人打广告，他们搞养成系）

你知道最绝的是什么吗？松鼠家能闪开销者自发当推销员。上个月他们搞了个"寻找野生代言人"运动，规则浅易粗暴：

1. 拍创意吃法视频@官微
2. 点赞过千送整年零食卡
3. 前100名还能定制松鼠漫画

终局你猜怎么着？抖音上冒出3.8万条#松鼠的一万种死法#，有个小哥用碧根果壳拼出松鼠城堡，直接冲勺嫦妊。这波操作成本不到5万，曝光量破2亿，比请顶流代言划算多了！

四、未来猜想：零食界的迪士尼？

（别人开店，他们建松鼠星球）

近来据说芜湖开了个松鼠小镇，里头有坚果摩天轮、松果过山车，连爆米花都是腰果味。这脑洞，我给满分不怕自豪！

不过要我说，三只松鼠还能再野点：

• 出个《坚果英雄传》动画片，让三小只救命零食宇宙
• 搞个"逐日坚果心情盲盒"，焦虑拆焦糖味，失恋拆芥末味
• 联名故宫出"御膳房限度款"，娘娘同款核桃酥安排上

毕竟在这一个万物皆可萌的时期，谁能谢绝会卖萌的零食呢？

小编观点：身为十年迈粉，看着三只松鼠从淘宝小店变成零食帝国，最大的感悟就是——真挚才算是必杀技。那些说他们只会卖萌的，怕是没尝过清晨配送的暖心粥，充公到过手写道歉信的温顺。当然，倘若能多出点低糖款就更加好了，毕竟咱们90后也开始保温杯里泡枸杞了不是？
（数据源自三只松鼠2023财报：整年营收破百亿，复购率高达63%）

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