医院SEO优化策略概览

第一步：关键词研究

首先需进行关键词研究，关键词是优化的核心，其选择与优化成效紧密相关。众多医院在构建网站时往往忽视详尽的关键词研究，导致在网站建设过程中难以把握正确方向，后期制作维护中不断修改网站、调整结构，最终给搜索引擎留下不良印象。

第二步：网站架构

1、技术选型：网站需选择合适的技术，根据需求确定技术、控制成本。若仅需新闻系统，开源CMS即可；若需强大功能，则需组建团队或外包开发。开发过程中，需注意URL长度、网站层次结构、内容组织方式、是否静态化等问题。

2、网页制作：DIV+CSS+JS是目前流行的网页制作技术，也是搜索引擎友好的制作方法。制作网页时，需注意布局结构对关键词排名的影响，合理分布关键词。标签使用也要合理，H1标签一个页面最好只用一次。

第三步：内容策略制定

搜索引擎优化内容为王，此言不虚。网站内容质量不高，采集文章过多，长时间不更新，搜索引擎无网页可抓，此类网站搜索引擎不会给予高权重。医院网络营销人员可利用分析的关键词，按照关键词发布文章，根据医院整合营销策略构建网站专题。

第四步：链接建设策略制定

制定网站外链建设计划，不断为网站建设高质量链接，丰富链接广泛度，这是网站优化成功的关键。

第五步：效果评估与维护

分析统计数据，对优化成功的关键词进行维护，对患者常使用的关键词进行统计分析，将关键词纳入网站更新工作。对尚未得到排名的关键词进行页面调整，调整内链，制造外链，加快关键词排名。通过网站统计分析，了解用户访问习惯与患者感兴趣的信息，不断丰富网站信息。

总结：以上几点即为优化思路，执行过程中遇到问题再进行调整。

医疗站点SEO为何如此艰难

医疗行业的SEO备受争议，贬多于褒。结合我国国情，国有医疗难以承担医疗行业重任，必须与民营医疗联手，且民营医疗行业生存空间较大，容易发展壮大。如今百度干预医疗行业SEO，仅靠几条外链支撑网站排名的时代已一去不复返。许多从事医疗SEO的人纷纷转行，称医疗站点SEO实在困难！

显然，百度对医疗SEO采取了特殊制度，并不断加强算法干预，导致许多医疗网站难以生存。以下分析为何医疗站点SEO如此困难。

一、独特的用户体验

医疗网站用户多为患者，患者搜索“深圳发烧上哪治”时，焦急地渴望解决问题，没有时间和心情对医院进行比较，只想尽快治疗。这种用户体验与普通电商不同，用户可以在京东与当当之间比价，选择更优惠的购买。

二、国内医疗行情的特殊性

在国内，医疗行业具有独特性。公立医院即使条件较差也能获得全市领先地位，而民营医疗机构需努力争取资源。去年6.22前，医疗行业网站众多，患者难以选择。为追求优质用户体验，只能打压竞争，让优质大站受益。

三、SEO方法难以适用

以前从事医疗网站SEO的人发现，同行们都是用不同方法分别优化多个网站，哪个生存得好，能带来患者就医，就当收回营销成本。没有太多可借鉴的案例，像39健康那样的门户，跟随其步伐，必定是死路一条。

四、难以创造网站内容

医疗网站内容与患者息息相关，一般非专业人士难以写出相关文章。结果，他们采用SEO的伪原创方法，导致文章质量低下。医疗行业内容同质化严重，老化现象明显。

随着网民数量不断增加，上网求医的人也越来越多。尽管百度不断打压SEO，但医疗需求依然存在，网络营销仍有前途。随着其他媒体的发展，微信、微博等应用也开始涉及医疗营销，SEO转化率降低，但仍有其他替代方式。只要坚持不懈，网络营销就不会停止。