什么是品牌视觉营销,它的原则和方法

全美零售业协会在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)杂志中，就视觉营销做了如下的定义：视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。

例如，在网络服装零售商店的环境下，更切合潜在顾客购物行为的视觉推广方法（主要来自图像），会激发网络购物者的购物欲，增加营业额，给零售商带来利润。比方说，几乎所有的网络服装零售商都会选择网页的左上方来展示服装商品。因为左上方的位置更加符合人们阅读网页的习惯。另外，诸如服装展示的立体感，细部特点展示的清晰与否，都会直接影响到网上购物者的阅读和购物行为。而互联网环境与实体商店的很大不一样在于，购物者可以更自由地选择自己想阅读的网站。

从上述例子我们可以看出，视觉营销的首要任务就是，吸引阅受众在展示页面上停留更加多的时间，或激发阅受众对商品的兴趣，愿意收藏这一个网站，可在下次某个时间再次阅读。只有这样，才可以把一个普通的网页阅受众转化为一个可带来利润的购物者。

视觉营销流程有哪几步

第一条原则是目的性。

网店本身就是虚拟的店铺，你主要吸引顾客购物的兴趣亦就是那么几点，其中视觉上的冲击基本就是整个环节里面最核心的部分。所以第一点就是需要把图片摆放合理。接下来我们就是要分析目标消费者群的需求，针对商品属性和特色用最明确的图片来表达出来，让别人一眼就可以看出来效果和产生购物商品的欲望。

第二条原则是审美性。

我们始终要注重视觉感受，假如就能自己看起来都不舒服的店面，想一想别人又怎么会下单购物呢？要记住我们的店铺不是把它开好就可以不管事情的，那样即使你第一次做的视觉效果比较好，产生了购物销售额，但时间久了你的店铺也会给别人造成一种审美疲劳。让人无从下手、无心购物，所以需要在定期的活动中更换精美的店铺布置，让顾客们每次来都有一个很美的心情。这样更加容易形成一种购物的良性循环。

第三条原则是实用性。

在视觉营销的实用性上我们首先需要留意视觉应用的统一，一个好的详情文案，可以更加好地体现商品卖点，打动消费者的心；然后我们需要巧妙地利用文字货图片说明，让顾客更加容易熟悉店铺地操作功能和了解商品的结构图，如果商品线紧密结合的，就要留意环环相扣的实用性，不可以让你的商品东一个栏目，西一个栏目的，这样不仅顾客购物很费劲，还会导致你的销售也很费劲。其实实用性就是服务好消费者的需求，权衡好可操作性

一，像似性，用图片塑造商品的高大上形象；

第二，索引性，用图片诠释品牌核心特征或精神；

第三，模糊性，用巧妙图片构思，呈现玄机或不解-受众领悟后，方柳暗花明又一村