营销策划的含义是什么

营销策划是根据公司的营销目标，通过公司设计和规划公司商品、服务、创意、价格、渠道、促销，从此实现个人和组织的交换过程的行为。以充分满足潜在顾客需求和欲望为核心，现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、商品创新、营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个相关内容。营销策划首先需要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。

营销策划，首先需要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据公司的营销目标，以充分满足潜在顾客需求和欲望为核心，设计和规划公司商品、服务和创意、价格、渠道、促销，从此实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变公司现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于公司现有营销状况，对公司未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个商品，包括无形的服务，它要求公司根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从此提高商品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、商品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个相关内容。

关于营销策划，如今欧洲国家已经将定位、营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司。而在中国国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广一体化进程，难免影响其专业性。最近些年，国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，这必将是营销行业的大势所趋。

市场营销的战略主要的任务就是站在战略经营单位的角度分析形式，制定目标和计划。营销策划的战略是营销策划中极为重要的带方向性，全局和综合性的谋划。

什么是营销

营销，指公司发现或发掘准潜在顾客需求，让受众了解该商品进而购物该商品的过程。

市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换商品中，为消费者、顾客、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。

发展方向

第一，从营销的主体来看，公司是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并非唯一的营销的主体，例如各种组织机构与个人多种主体共存共发展亦是营销的主体单位。

第二，从营销的对象来看，公司营销的对象不再是单一的商品及服务而是各种有价值的事物，都可进行有效地使用。

第三，从营销的操作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种不一样营销手法的混合，例如流行的网络营销、电话营销（例如：一呼百应智能精准电话营销解决方案）、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大公司都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合公司营销的手段。