到底什么是营销

营销，这一概念在人们的认知中往往模棱两可。有人认为杜蕾斯的微博营销是一次成功的尝试，而有人却认为Boss直聘的洗脑广告失败。那么，什么是营销？

营销，从本质上讲，是一种组织职能，它通过一系列活动创造、传播和传递价值，同时管理消费者关系，最终实现价值交换。根据美国营销协会的定义，营销不仅仅是一个单一的活动，而是一个包含多个层面的过程。

营销的核心是价值创造、价值传播和价值传递。价值在当今竞争激烈的市场中意味着购物理由，可是商品功能、品牌定位或情感体验。创造价值涉及到品牌的顶层设计，解决“卖什么”的问题。在恒大冰泉的例子中，虽然其通过大规模的广告投入提高了品牌知名度，却因为缺乏明确的卖点而失败，说明了没有解决“卖什么”问题的重要性。

传播价值则解决“卖给谁”的问题。确定目标消费者群体，通过精准定位和有效果的沟通策略，吸引目标市场的关注。以脑白金为例，尽管其主要消费人群是老年人，但通过强调送礼场景，成功吸引了年轻人的关注，从此实现了价值的传播。

传递价值关注的是如何最佳效果地将商品推向市场，包括商品设计、渠道选择和营销活动策划。例如，米客通过与网红餐厅合作，运用社群营销手段，不仅有效推广了商品，还激发了餐厅服务人员的积极性，形成了一种新的销售模式。

在营销实践中，公司需要根据市场环境与潜在顾客需求的变化，不断调整和升级价值传递策略。唯有深度了解潜在顾客，洞察他们的冲突和需求，提供解决办法，才可在激烈的市场竞争中获得持久的成功。

什么叫营销

营销是指，公司发现或挖掘准潜在顾客需求，从整体氛围的营造以及自身商品形态的营造去推广与销售商品，主要是深挖商品的内涵，切合准潜在顾客的需求，从此让受众深刻了解该商品进而购物该商品的过程。

销售：是指以销售、租赁或其他任何方式向第三方提供商品和/或服务的行为，包括看为促进该行为进行的有关辅助活动，例如广告、促销、展览、服务等活动。

营销可说是销售的升华，是更加高层次的销售，成功的销售。

扩展资料：

活动营销通常是公司营销的致胜法宝。公司通过投资主办活动，并且以活动为载体，以商品促销、提高品牌、增加利润为目的而策划实施的一种营销手段和营销模式。公司活动营销的形式有商品推介会、发布会、路演、促销活动、赞助各类赛事论坛、系列主题活动等。借助活动营销可提高公司的媒体关注度和潜在顾客体验与沟通。

公司对活动营销的介入的程度是不一样的，有的是通过赞助活动来向市场推广他们的商品及服务；有的是通过和政府合办活动以达到获取政府资源；有的公司则为自己量身定做专门的活动来发布新商品、增加销售、并强化公司形象；国际奢侈品进入中国市场大多采用活动营销。

参考资料百度百科-营销