网络营销活动策划需请留意有哪些要素

任何一个网络营销，都必须有一个宏观的策划，否则，都将在具体推广中将自己陷入被动，而宏观策划，其实与企划是相配合、相始终的，都必须根据自身的特点、特长，找准穴位，精确制导，而非乱打一通。乱拳打死老师傅的推广不是没有，但绝对是小概率事物。推广可不是买彩票。

在我们的网络营销策划概念中，必须首先明确一点，策划决对不是仅仅一个金点子或好创意，对于营销业者来说，它必须先是一个宏观的考量。即根据你的公司形象定位、商品品牌甚至VI设计来进行一个精准定位，或许说给你的整体宣传活动塑造某一种性格；之后再根据要达成的营销推广目标要求，选定核心的推广渠道，毕竟每一个营销推广，其实都是有着不一样的特征的，必须对症下药；在明确了主要进击方向之后，就是制定相应的策划方案和执行计划了。

第一步：赋予多些性格

开展营销推广策划之初，第一步应该做好定位，即为自己的整体策划找到一种风格。或许有人会说，商品已经定位了，但其实，营销推广，哪怕是话术，也需要有个明确定位，或许和商品本身的定位同而不一样，这叫做营销中的品牌定位。之所以这么说，其实亦是人之常情，毕竟在网络之上进行推广的成千上万，而要在千军万马之中杀过独木桥，给人留下深刻印象，有个性的总会比千部共一套的更具有机会。

第二步：选定主攻方向

在完成了推广风格的个性设定后，根据公司的营销目标和个性色彩，选定符合自己品牌与商品特征、适应自身拥有的推广资源和能力的主攻方向，将是整个策划成败的关键。

第三步：执行也需要计划

确立了风格和目标，就必须确立执行计划。很多公司的推广部门往往习惯于“来料加工”，即上级有明确推广任务，才拨一下动一下，缺乏主观能动性。同时，尽管大多数推广部门都做到了在推广之初制定计划，但这样的计划大多数是事物性的、暂时性的，即假设某一汽车品牌推出一辆新车，推广部门即围绕新车上市制定详尽的推广策划方案。

这样的策划必须要有，但不能仅仅只有这种战术级的策划，在推广中，首先要有战略级的策划方案。这样的方案，应该囊括多个战术级宣传活动，形成一个时间段内，风格统一，各有侧重的推广攻击序列。简言之，就是针对主攻阵地和其他配合推广渠道，制定互为支持的阶段性推广营销方案。

更为关键的是，这样的计划，要有足够的灵活性和导向性，以应对一些突发的推广事物。

网络营销计划的七个要素都是怎样的

网络营销计划主要包括七个要素，即形势分析、网络营销战略规划、经营目标、网络营销战略、实施计划、预算、计划评估方案。以下是具体步骤的任务：形势分析。审视公司的经营环境，进行SWOT分析；审视公司现有的营销计划，以及其他关于公司和公司品牌的信息；审视公司的电子商务目标、战略以及绩效考核指标。网络营销战略规划。判断组织与多变的市场机遇之间的一致性，完成营销给予分析、供求分析、细分市场分析；第一层面战略：市场细分战略，目标市场战略，差异化战略，市场定位战略。经营目标。判断源自网络营销战略的一般目标。网络营销战略。识别有电子商务模式创造的收入来源。第二层面战略：设计商品战略、定价战略、分销战略、促销战略、顾客关系管理战略，对经营目标进行必要的撰改。