什么是知识营销

知识营销是内容营销的一种，即一种软性的营销模式，通过为目标群体提供有价值、有观点的信息，深度持续的影响目标群体，最终改变目标群体的行为，首先商业增益。

①引导正确舆论，防止恶意竞争；

②抢占行业通用流量，深入宣传品牌特性，建立公司重要沟通渠道；

③口碑营销，软性影响潜在顾客认知。

激发池—— 1、满足网民知识需求，知识存储瀚如烟2、天然兴趣，易被转3、高潜人群覆盖，海量场景触达

体验池——1、百度知道、文库、百科、学术、经验、宝宝知道六大知识类场景，全面满足网民知识需求2、基于优质原生内容，覆盖网民决策全路径3、内容形式丰富多样，媒体覆盖全面

资产池——1、平台权威+网民分享产生强大的品牌及决策影响力2、私域流量维护，打造公司专属网民生态圈

工具台——基木鱼建站、知识营销智能优化、数据报告、智能引导，四个核心工具，护航知识营销

百度知道知识营销-知道问答CPC：通过知识问答互动，将与品牌相关的高价值内容传递给目标群体，使受众逐渐形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策

百度文库：权威软性内容输出，专业人士权威审核，高通过率，金V标记，无广告蓝标，原生性强

知识营销是什么

知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让受众不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，进而使受众萌发对新商品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的日积月累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一家公司，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新商品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。本质上，知识营销与网络营销有时本就是一回事，只不过在网络营销中并不一定用“知识营销”这一比较笼统的概念，而是用博客营销、RSS营销和病毒性营销等更加具体的网络营销术语。例如如今非常流行的博客营销就是知识营销的具体表现形式之一。网上营销新观察对博客营销的定义中提出：“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。严格来说知识营销包括网络营销，网络营销是知识营销如今最核心的部分，但是知识营销远不只此。知识营销广义上包括使用一切知识的传播运用有效果的策略，例如利用人脉营销本质上亦是利用关于交际的小知识以达到营销的结果。

比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的小知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。再例如，上海交大昂立公司开展的送你一把金钥匙科普活动，通过在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普常识竞赛等，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技商品的需求，达到了其他任何形式的商品营销所达不到的目的，使微生态试剂市场在短短的10年间，从零发展到今天近百亿元，创造了广阔的市场。