江小白是如何做到跨界营销的

江小白做跨界营销的方法是品牌引流、品牌价值感塑造与品牌资源共享。

1、品牌引流

江小白在品牌知名度不足的时候，通过跨界合作延伸至其它领域，寻求目标消费者群的拓展、网民触点的增加、品牌流量和关注的提高。

2、品牌价值感塑造

品牌也许知名度足够，但通过“跨界”能引发话题、制造有趣的内容。跨界往往会深入特定精准的圈层，有机会借势打造社交传播话题，一者提高品牌话题讨论量，二者有意识地引导发声，以强化品牌态度和商品的独特性，提高网民的“高山仰止”感进而提高品牌价值。

3、品牌资源共享

资源共享，产生集聚效应，为消费者提供更大价值同时实现成本分摊，就像面条店旁边有一家烧烤店，双方把菜单都置于对方店内以扩大网民选择，首先是因为带来网民价值的便利性，然后才算是品牌接触物料展示和商品品尝，最后才算是价值收割，亦就是定价和促销。

跨界营销的原则

1、资源匹配：所谓资源相匹配的指的是两个不一样品牌的公司在进行跨界营销时，两个公司在品牌、实力、营销思路和能力、公司战略、消费人群、市场地位等等方面应有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才可发挥协同效应。

2、品牌效应叠加：品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或传播效应互相累加，从此丰富品牌的内涵和提高品牌整体影响力。

3、消费人群一致性：每个品牌都有一定的消费人群，每个品牌都在准确的定位目标消费人群的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作公司由于所处行业的不一样、品牌的不一样、商品的不一样，要想是跨度营销得以实施，就要求双方公司或品牌必须具备一致或重复消费人群。

“江小白”是怎样用网络营销手段开展工作的

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是公司整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在大多情况下，网络营销理论是传统营销理论在网络环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现商品销售、提高品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并非结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行商品或品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者非常容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的每个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是公司整体战略的一个组成部分。网络营销本身并非一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，特别是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

网络营销