搜索引擎优化与搜索引擎营销的差异性

SEM与SEO的区分

一、SEO与SEM均为人查找信息的方式，用户在需求驱使下搜索关键词或寻求问题解决方案。

二、SEO依据搜索引擎免费排名规则，企业将标题和内容免费展示于搜索引擎首页，用户通过搜索关键词，点击首页排名内容进入企业平台；而SEM企业通过付费竞价推广至首页（每个关键词按点击计费，价格各异），用户点击创意后进入平台浏览。

三、SEO优化结果通常无法指定关键词链接直接进入企业平台的具体页面，而SEM可以指定用户搜索词进入对应的企业页面。换言之，SEM付费推广能让用户直接看到期望的结果。

四、SEO与SEM均需与营销和销售相结合，即便排名良好，若用户进入的平台缺乏营销力和公信力，无法找到解决问题的方法，用户仍会流失。企业投入时间和金钱，却未产生效果，实为得不偿失。

SEO与SEM各自代表什么

SEO：SEO优化即搜索引擎优化，旨在提高网站排名和流量转化。简言之，SEO即优化搜索引擎排名。

SEM：Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销，即利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。这是一种新型的网络营销形式。

若你尚不清楚如何分配搜索引擎营销预算，或不知如何向顾客解释SEO与SEM的区别，不了解如何根据企业特点制定优化策略，那么阅读本文将大有裨益，有助于你更好地理解两者的差异。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化面向所有搜索引擎，只要采用白帽、专业、用户体验的方法，不仅可收获百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可你的网站，为你提供良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎的服务机制各异。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化类似滚雪球，初期虽不起眼，但一旦机制建立，效果将越来越显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化的网站自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争加剧和搜索算法大变化，流量将保持稳定。因此，至少应将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO具有更高的用户信任度。SEM也是一种商业广告，用户点击时可能抱着看广告的心态，不满意则跳过。而自然排名则不同，用户会认为自然排名的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

想象一下，如果SEM广告下有一条SEO负面消息，那会多么糟糕？通常负面消息的影响力比正面消息大3-5倍，因此平时应重视SEO，通过SEO巩固第一页搜索结果的权重，设立保护屏障，有效防止负面信息入侵。只是很多公司都是在事情发生后才去挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉焦点，相比SEM，自然结果可获得更多关注和点击。经验表明，自然结果第一名的SEO流量通常高于PPC广告第一名的流量。

因此，根据企业现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，更能有效提高优化效率，达到预期目标。

优质内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。