iM2.0互动营销的典范案例

作为互动营销领域的领军企业，该公司与戴尔、海尔、阿迪达斯、招商银行、卡夫、百威啤酒等众多著名国际品牌携手合作，为它们量身定制了创新的互动营销策略。

该公司在互动营销领域积累了丰富的经验，屡次推出富有创意的营销案例。例如，“戴尔储蓄罐”、“阿迪达斯寻宝奇冰APP”、“卡夫趣多多美味逗趣你”、“卡萨帝互动网站”以及“三国群英传APP游戏”等，这些案例均多次荣获艾菲奖、金投赏奖、长城奖、金网奖、金鼠标奖等业界知名奖项。

除此之外，该公司还荣获“互动中国”、“最受欢迎的十大数字创意代理商之一”、“最受欢迎的十大数字媒介代理商之一”等荣誉，并在德勤高科技、高成长中国50强企业中位列第8。

这些荣誉不仅是对该公司的赞誉，更是对其在互动营销领域杰出表现的认可。

在这些案例中，该公司不仅关注产品本身，更重视与消费者的互动，通过创新的营销手段，使品牌与消费者之间建立起更为紧密的联系。

通过这些案例，该公司展示了其卓越的创新能力以及对市场的深刻洞察，为其他企业开辟了新的营销思路。

此外，该公司还致力于推动行业的发展，通过持续优化营销策略，为消费者提供更优质的服务。

总的来说，该公司在互动营销领域的表现备受瞩目，为众多知名品牌提供了一种全新的营销模式，也为行业的发展带来了积极的影响。

IM营销的典范案例

耐克于8月19日，向全国各大报纸发布了其紧急制作的“爱运动，即便它伤了你的心”公关广告。广告依然使用了刘翔的大幅照片，却不再展示其过往奔跑的形象，仅呈现刘翔的平静面孔及这句广告语：“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动，即便它伤了你的心”，以减轻刘翔退赛带来的风险和公众压力，耐克的举措向世人展示了体育营销也可以走人文关怀的温情路线。随后，借助腾讯强大的QQ用户群体，通过即时通讯工具，在一周内，仅直接参与“QQ爱墙祝福刘翔”的人数就达到了两万人，页面浏览量超过37万。耐克的迅速反应和悲情式广告，没有强烈的商业气息，符合人们对体育精神的追求和渴望，通过网络参与者的口口相传和直接表达，达到了“病毒”营销和二次传播的效果，超越了刘翔简单代言的价值。成为一个较为成功的整合TM营销案例。

分析：

1、巧妙地利用网络的互动性互联网的互动性就像是一把双刃剑：当品牌处于高峰期时，运用网络的互动性可以使品牌的对外形象更加出色；然而，当品牌陷入困境时，互联网的舆论往往无法被企业控制，使企业望而却步。但是，这次耐克却成功地先发制人，不仅掌握了舆论的方向，并借助互联网的互动性，极致地渲染了网民的悲情，打了一场漂亮的翻身仗。可以说，在这次的公关反击中，耐克突破了传统形式的平面、电视广告形式，借助腾讯，以其互动、参与、即时的特点，使其成为变被动为主动的关键推动要素。

2、绝妙的悲情营销事实上，悲情比快乐往往更具感染力。耐克运用逆向思维为刘翔的形象加分，取得了比他获得金牌还要大的品牌影响效应。此举不仅救了刘翔，更救了耐克自己。