何谓4P营销战略

4P营销理论可以总结为四个核心策略的融合，即商品（Product）、费用（Price）、推广（Promotion）、通路（Place），这四个词汇的英文字首均为P，加上策略（Strategy），故简称为“4P’s”。

1、商品（Product）

强调开发的功能性，要求商品具备独特的卖点，将商品的功能诉求置于首要位置。

2、费用（Price）

依据不同的市场定位，设定不同的费用策略，商品的定价依据是企业的品牌战略，重视品牌的价值。

3、通路（Place）

企业并非直接面向消费者，而是重视经销商的培育和销售网络的构建，企业与消费者的互动是通过分销商来实现的。

4、传播（Promotion）

许多人将传播狭义地理解为“促销”，实际上这是片面的。传播应当包括品牌传播（广告）、公关、促销等一系列的营销活动。

4P与4C：

4C是营销理念和标准，4P是营销的策略和手段，属于不同的概念和范畴。4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过4P为策略和手段来实现的。4C取代4P，意味着理念和标准可以替代策略与手段，意味着不同的概念和范畴也能相互替代，比关公战秦琼更为荒谬。

这种缺乏基本逻辑推断常识的观点也被众多专家广泛传播，且追随者众多，说明中国营销界缺乏独立的思考能力，浅薄和浮躁之风已相当严重。

另外，4P是从企业角度出发的，而4C则是从消费者角度出发的，其实二者是对同一问题的不同视角的阐述，本质上都是为了满足需求。

以上内容参考百度百科-4P营销理论；百度百科-4p

市场营销的4P代表什么

4P营销理论可以归结为四个基本策略的集合，即商品（Product）、费用（Price）、通路（Place）、传播（Promotion），由于这四个词的英文字首均为P，加上策略（Strategy），因此简称为“4P’s”。

所谓商品营销策略，即企业在制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的商品和服务来满足消费者的需求，也就是要解决商品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于商品满足消费者需求的程度以及商品策略的正确与否。

定价策略，市场营销组合中的一个关键组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时也是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而使定价策略具有买卖双方双向决策的特征。

分销策略是市场营销组合策略之一。它和产品策略、促销策略、定价策略一样，是企业能否成功地将商品打入市场，扩大销售，实现企业经营目标的重要手段。分销渠道策略主要涉及分销渠道及其结构；分销渠道策略的选择与管理；批发商与零售商及实体分配等内容。

宣传竞争策略是指利用一定的手段向公众宣传企业、宣传商品，以扩大影响，树立良好形象，激发购买行为，实现在竞争中取胜的目的。在宣传竞争实践中，正确地运用各种策略和方法，是克敌制胜的法宝。是企业在宣传活动中为取得更大效果而运用的手段和方法。

扩展资料

4P思考的出发点是企业中心，是企业经营者要生产什么商品、期望获得怎样的利润而制定相应的费用、要将商品的卖点介绍给客户。

参考资料来源：百度百科-4P营销理论