荔枝推广软文撰写指南

一、挖掘软文的新闻背景

所谓的新闻背景，即客观事实作为新闻传播的依据或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若要将软文撰写得如同新闻，首要任务是为你所写内容找到新闻背景。例如，你所推广的产品、服务、公司若发生重大事件或取得突破性进展，这就构成了媒体报道你的理由，你也就拥有了新闻背景。

二、创作具有时效性的软文

新闻的一大特征即为时效性，若想让软文显得像新闻，就要赋予其时效性。一篇具有时效性的软文，不仅更像新闻，还能给编辑带来一种若不及时或晚些采用就会过时的紧迫感，从而提高被采纳的概率。然而，一般的产品宣传多为对产品功能和利益的简单介绍，如何使其具有时效性？一个关键的方法是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物刻画、事件叙述或事件评论赋予软文时效性。在此过程中，将宣传内容巧妙融入，以达到预期的传播效果。

三、为软文融入新闻元素

你可以通过编写事件或故事，使软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则动人的爱情故事或一个美容事件，让故事中的主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更具新闻感。同时，要使故事或事件吸引人，可从两个方面着手：一是事件的新奇性和曲折性，避免平铺直叙；二是故事要感人，要有适当的情感描写。在此过程中，即使故事是虚构的，也要确保其合理且正面，避免无稽之谈，更不能违背道德。

四、关注软文的文章结构

运用新闻的结构来撰写软文也是一种有效方法。在格式上，可以按照新闻的常规结构来撰写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来安排。这种写法不仅能让新闻编辑易于接受，也便于读者阅读。如果你的写作技巧尚不熟练，一般可以采用倒金字塔结构，即将最重要、最吸引人的部分放在标题和导语中，其他部分放在主体和背景、结语中。这种写法的好处是，许多人都有只看标题和导语就决定是否继续阅读的习惯，这样你可以首先确保将最重要的信息传递给读者。

五、巧妙植入商业内容

除了为了获取链接而撰写的软文外，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容巧妙地融入软文中，不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些建议。

一是新闻的标题和导语中，仅展示品牌或最重要的宣传语，避免过多罗列产品功能和特性。在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。

二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录主要基于文章标题和导语部分文字，将关键词放在这里，一旦搜索，读者就能找到它。

三是将产品为客户带来的利益简洁明了地写在主题和结语中，这部分内容同样重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料中，新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的内容。即使在这里，也不要用广告语，以免引起编辑和读者的反感。你可以用科普文章的口吻客观、适度地介绍产品的特别之处，以便于读者阅读和理解，编辑可能会保留这一部分内容。