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内容营销是不需要做广告或做推销就能使顾客获得信息、了解信息、并促进信息沟通的推广方法。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息,而非依靠推销行为。
内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一,有态度的网络营销包括精确营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。
内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。内容营销要转化为为网民提供一种有价值的服务;能吸引消费者、打动网民、影响网民和品牌/商品间的正面关系。
内容营销要有可衡量的成果,最终可以产生盈利行为。
扩展资料
内容营销的实施:
第一步,内容策划:从网民碰到的问题出发策划内容,了解网民碰到了什么问题,这里的关键点在于:给受众提供解决办法。
第二步,内容的组织:考虑给受众带来什么利益,很直接、很简洁地把它提出来。(留意内容的友好性、简洁、有趣)
第三步,内容的投放:把自有媒体变成品类的入口,用内容吸引消费者,让他们到公司的自有平台上来。
第四步,内容的传播:第一个点是引起消费者搜索信息,让他们主动获取信息,尽可能避免强制推送;第二个动作,就是刺激网民去分享,当设置一个环节、一个机制,让粉丝、网民去分享的时候,传播就有了一个自营销的能力。
内容营销效果分析:可以通过查看各发布平台的相关数据,如阅读数、转发量、点赞数等,分析内容营销的总体效果,并总结实施过程中出现的问题及收获的经验。
请根据引用资料来源:百度百科-内容营销
内容营销策略模型:
第一阶段,SENSE意识感知意识感知需要熟知平台属性规则,在品牌和网民之间建立感知网络,在这里,主要从多元的内容形式和分发频率触达。例如百家号,如今已经形成图文、动态、视频、直播等多元内容矩阵,通过信息流推荐、直播主页专栏、长短视频刷屏,24小时与网民建立感知。
在阅读习惯上,我们可以从目标圈层网民的使用习惯,例如早中晚,还有即时热点,分发推送至网民。同时,我们同样可以透过百家号后台的大数据,了解自己账号的网民阅读集中时间。
第二阶段,interest& interactive兴趣交互我们需要理解、跟随、响应网民的兴趣和需求,成为“圈里人”,进而激发互动。在这里,主要有选题规划布局、网民需求响应两大方面。
在选题规划布局上,我们可以逐层圈定。首先,通过大数据针对所属领域行业圈定目标群体、明确画像,其次,在目标受众中,建立品牌自身的圈内认知,响应圈里人需求,最后,通过选题角度的切入,激起兴趣与互动。
第三阶段,connect& communication热议互动热议互动,要我们持续化运营,建立品牌和网民由弱到强的连接。可以从互动引导、热议话题角度来入手。
第四阶段,action留存关注留存关注,需要品牌不断日积月累圈层网民,培养忠实粉丝、获得稳定、持续的关注。
第五阶段,share分享破圈亦是我们成为大V的最后关键,通过分享裂变,扩大覆盖声量,实现从核心到二层、大众,圈层的终极突破,助力内容IP的快速打造,实现大V塑造、圈层有效突破。