揭秘:媒体收钱发稿背后的黑幕

3月11日,上海“互联网+公关”专委会在上海召开“互联网+公关”专委会,对这一问题进行讨论。

自2005年进入中国之后,“互联网+公关”这个概念迅速被列入了很多国家领导人的会议和组织,成为国家积极倡导的网络公关的一部分,在中国被广泛宣传。根据联合国发布的报告,2005年,中国平均的互联网发展人数超过5亿人,这一数字连翻3年。

2014年,2009年就已经连续八年成为美国政治、经济和社会发展历程的“全球百强组织”,“中国的自媒体”的评价与去年相比,“中国的自媒体”的指数增长明显超过美国。

3月13日,中新社新闻与传播学院发布了中国的“互联网+公关”年度报告,报告显示:中国互联网用户的粘性和用户忠诚度在大幅提升,用户日均使用时长达24小时,其中80后的30岁以下人群的比例达到92%。

《报告》发布的2017年中国互联网行业总体情况

随着移动互联网的快速发展,中国移动互联网市场交易额持续快速增长,移动互联网时代是“互联网+”的时代,也是“互联网+”的时代。互联网营销市场交易额已经达到10万亿元。

网络传媒的运营人员以及互联网运营团队拥有超过40人,他们拥有丰富的实战经验,对用户需求的把握以及竞争对手的分析以及对行业市场的了解有非常丰富的经验,并且能够针对性地研究用户需求。

二、互联网营销策略

1.坚持以用户为中心的服务理念

网络营销在某种程度上讲究“以用户为中心”,只有把用户当成中心,才能最大限度地满足用户需求,从而促进企业产品的销售。

网络营销要以客户为中心,在一定程度上要控制客户资源,只有将有限的资源投入到最有可能获得最大回报的事情上,才能实现企业价值。

2.多样化的营销模式

随着互联网技术的发展,单一的网络营销模式已经不能满足不同客户的需要。而整合营销就是要将不同的营销活动和营销方法进行整合,制定出最高性价比的网络营销策略。

3.产品的整体概念可分为5个方面

第一个方面是产品的营销策略,即根据市场和用户的需求变化,揭秘:媒体收钱发稿背后的黑幕

2018年,中国媒体新闻网旗下主要媒体推出名为《今日头条》的企业版媒体资源平台,网站汇集了四大媒体资源,依托传统媒体的强势媒体优势,借助具有现代运营能力的今日头条客户端,可以为客户的软文营销提供有力支持。

第一,选择自身优势特点。

今日头条自诞生以来,一步步发展出了媒体人梦寐以求的“读者覆盖”,比如今日头条的付费阅读量是全球领先的新闻平台,其服务的订阅者超过300万,通过该平台,企业就能清楚地了解到国内的消费者,与消费者建立了良好的关系。

第二,融合企业品牌。

利用今日头条号的新闻媒体优势,企业可以利用新闻媒体的信息流、聚合、智能推送等功能,为用户提供与品牌相匹配的新闻资讯。

第三,资源独特。

拥有今日头条的媒体资源非常丰富,并且已经帮助众多的企业客户取得了良好的营销效果。比如,在金融领域,如果能找到今日头条的金融投放案例进行分析,效果自然就会更好。

今日头条在新闻资讯领域的优势为其带来了两大价值:一是为企业量身定制、打造的全方位信息资讯服务产品;二是为客户提供了内容分发的渠道。比如,拥有今日头条的新闻阅读的用户超过40亿,有超过40亿的活跃用户。

此外,今日头条还可以与3亿活跃用户进行深度对话,让用户看到优质的资讯,得到关注。并且,如果企业希望在今日头条上进行广告投放,那么,在今日头条投放广告可以获得海量的信息曝光和用户点击,因为今日头条是一个综合性的资讯平台,拥有海量用户。

以上的几点为什么能够成为企业用户选择信息流广告投放的原因,是因为今日头条是一个综合性的资讯平台,不仅拥有超过4亿的活跃用户,还拥有海量的资讯,覆盖了各种类型的资讯,并且还有非常好的人工智能算法,可以给用户带来更好的资讯,所以企业的广告投放就可以获得很好的效果。

如何做到今日头条信息流广告投放,就看广告主是如何根据今日头条的资讯推荐机制来进行广告投放的。

二、信息流广告的特点

1、个性化:今日头条信息流广告可以根据用户的历史浏览记录和行为进行分析,建立一个庞大的数据库,可以精准地找到目标用户。