揭秘李宁服装软文推广策略:打造时尚运动新风尚

中国李宁品牌营销史:2000年最值得致敬的成功男人

以“中国李宁”为品牌纲领,李宁品牌营销从2009年开始,以“我运动我存在”为主题,为品牌主张,实现了“90后、00后”的潮流跃然纸上。为了迎合当下的市场,我们将产品规划引入篮球场和奥运会两大场景,并先后完成了13场的场外新闻发布会和20场中文媒体的发布,这其中中国李宁品牌是世界运动品牌和中国李宁最优秀的营销团队,也是中国李宁公司在中国体育用品行业的最强品牌。

在品牌战略和品牌管理方面,李宁体育用品有限公司一直保持着一个创新、出色的发展历程。

新时代、新身份的乔丹、刘翔、李娜等明星,成为了中国体育用品行业当之无愧的“大IP”,中国李宁品牌传播力度空前,可以说,中国李宁公司的价值产品已经不是模糊的形象,而是一个中国李宁特有的“李宁品质”的品牌价值。

回顾李宁公司的品牌战略,李宁公司在产品设计、销售渠道、广告等方面采用了与耐克等国际品牌一决高下的策略,关键在于灵活多样的广告宣传,体育营销的不确定性很好地克服了来自于国际品牌的压力,取得了不俗的销售业绩。

2003年,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,把产品定位瞄准中高端市场,同时也确定了“时尚年轻、创新型”的产品个性。

为了让中国体育用品行业,在体育用品行业中发展迅速,李宁公司请来了中国奥委会作为形象代言人。

为进一步建立中国体育用品行业的国际品牌认知度和公信力,体育用品行业“领袖品牌”的影响力被进一步提升,中国体育用品行业借鉴了菲尔普斯的体育明星代言模式,成功借助菲尔普斯的名人效应吸引了众多消费者的关注和购买,大大提升了中国体育用品行业的品牌认知度。

2001年6月,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,轰动了全球。同年8月,李宁公司又推出男装系列产品。

2005年8月,李宁公司获得中央电视台体育频道和《东方体育》杂志等国内外60多家电视媒体的高度认可,耐克体育频道和《奔跑吧兄弟》杂志相继聘请了奥运健儿耐克的两位知名体育明星担任公司的形象代言人。

2005年6月,李宁公司成功签约张建国,李宁公司相继获得《北京青年报》《北京商报》《北京日报》《北京青年报》《北京科技报》等国内外60多家报纸媒体的重点报道。揭秘李宁服装软文推广策略:打造时尚运动新风尚

由于国家政策的影响,李宁为了方便国人,以及迎合消费习惯,以体育休闲风作为推广方式,使得李宁服装得到市场上的广泛认可,获得消费者广泛的认可。

根据数据分析,李宁服装软文推广的优势主要体现在以下几个方面:

1、李宁服装软文推广方案具有整体性

这种营销策略,可以将产品的市场发展细分化,细分到不同的阶段,如进入一个新生的市场、成长到成熟的市场。

2、消费者接受程度高

传统的营销策略依靠产品、宣传、渠道等手段,很难正确分析消费者的接受程度、年龄、性别等情况。

3、营销周期长

1、在进行消费者调研时,需要考虑的方面主要有:

消费者习惯的变化、消费者对产品的功能、性价比等方面的需求;

消费者购买心理的变化、消费者对产品功能的重视程度、消费者对心理趣味度的重视程度;

消费者对产品接受度的调研;

消费者购买心理的变化、消费者购买的程度、消费者对产品接受程度、消费者购买后的预期;

3、产品推广的情况

在市场经济条件下,产品与消费者需求相匹配的有很多,如情感和认同感,甚至不仅仅是单纯的价格竞争,也需要考虑产品本身的质量、信誉、服务等。

目前,我国互联网正处于快速发展阶段,用户基础越来越大,但随着互联网的普及,网络营销发展迅速,同时也不断出现一些新的营销手段,比如说新闻营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、网络视频营销等,这些营销手段同样能帮助企业提高品牌知名度,增加产品销量,赢得市场份额。

营销策略是以客户为中心,分析消费者的需求,切实的帮助客户解决问题,不以客户为中心的营销手段会越来越被市场所淘汰,而思维模式将决定着未来的营销模式,为了满足不同消费者的需求,企业必须建立独特的、差异化的营销策略。

营销策略是企业在市场环境下的营销战略,旨在实现营销目标,运用现代科学技术和手段,优化企业营销环境。