揭秘地产新锐人物:软文推广策划全解析

在国内,除了四大传统媒体之外,房地产行业的互联网也非常活跃,甚至很多城市都设有房地产网站。

然而在数字媒体时代,一些房地产行业的门店和营销团队,也正在试图做出改变。他们的工作就是整合所有互联网平台,进行全网营销,最终实现销售。

在全面了解了房地产行业的互联网营销现状之后,下面就需要知道,为什么房地产行业在互联网营销中如此活跃?

01、房地产企业从线下走到线上,辐射半径非常广

房地产行业线上的传播,首要考虑因素是区域内,所以地推、门店营销、户外媒体、写字楼等,都可以说是互联网营销。

这也就是为什么房地产行业选择做互联网营销的原因。当你还在担心流量不够精准时,你可以使用更有效的工具。比如,上图是城市地铁广告。

另外,还有一些变化,它们具有较强的通信能力。线上可以实现信息流、视频流和地理位置的实时监测。用户打开微信或手机时,都可以实时看到。这也是它可以让很多品牌商与用户进行有效沟通的价值所在。

02、房地产行业如何做互联网营销?

第一,做潜在客户的挖掘。

过去,房地产行业的业务员大部分是从接待客户的岗位转到直接交房的,例如,某个区域的客户会去哪里?怎么在这里寻找?如何挖掘客户?对于房地产行业来说,可以通过搜索引擎,如百度竞价、搜索指数、搜索指数、搜索索引、网站分析、热门关键字分析等工具来挖掘潜在客户。这里需要注意,挖掘潜在客户不一定就是客户。

第二,根据客户特点寻找渠道。

为了使用户更方便,提高用户的转化率,房地产企业可以从用户的角度来选择渠道。例如,用户可能会访问淘宝、易趣、什么值得买等电商平台。也有用户会在小红书、微博等流行的社区平台。通过了解潜在客户的特点,再结合客户的特点,对其进行有针对性的营销,就可以达到事半功倍的效果。

第三,根据渠道特点选择合适的促销手段。

房地产行业在推广过程中,要注意选择适合的促销手段。不要盲目地模仿推广。如果你想提高转化率,就需要制定合适的促销策略。揭秘地产新锐人物:软文推广策划全解析

见证2009年英雄人物颁奖盛典

土豪商老板应邀公开分享

其中,首席执行官居然也是这家地产公司的领导人。

无论在什么时候,身为企业管理层,都有一个铁杆粉丝。互联网时代的品牌更像是一个IP,一个个性化的存在。如果没有铁杆粉丝,品牌就不会有生命力。

通过前期的“口碑传播”,使参与感和亲密度达到了很高的水平,并最终对品牌产生很强的忠诚度。

总结:从2012年到2013年,中国房地产行业经历了从时间、地域、企业品牌、媒体关系到专业词汇、社会认知的转变,其中新闻媒体关系、社区关系、口碑传播等,是主要触点,甚至直接关系到企业本身。新闻媒体关系主要通过公关新闻稿的撰写,日常的媒体关系维护,专业词汇的使用、软文推广发布,媒体关系维护以及日常的网络品牌传播。

实际上,地产公司并不像媒体关系一样,媒体公关只是企业与媒体关系的维护,或许是客户关系管理的一部分,但也可能是一项重要的工作。伴随着地产行业竞争的白热化,房地产企业要想保持品牌的高端感,媒体公关也应该成为企业品牌公关的重要工作。

地产的媒体公关工作主要分为三个方面:

之一、媒体记者的日常维护。

首先,在地产行业,媒体记者并非一般的市场营销人员,也并没有不好创造内容素材的能力,这种状态下一般需要媒体公关人员建立完善的媒体关系,具体包括哪些方面呢?

第一、日常媒体关系维护。新闻媒体工作的重点除了发布新闻稿件之外,还需要对企业的重点人物进行正面的曝光,这需要做到几点,首先是日常的媒体见面,企业的市场公关人员通过企业的主页面对面的与媒体记者进行沟通,然后根据媒体的具体要求和之前发布的媒体稿件进行内容的调整,然后在发布出来的稿件之后进行媒体的提交和发布。

第二、如果是新品发布的话,则需要对前期已经有相关产品内容的媒体进行大范围的内容覆盖,保证企业的品牌信息在市场上占据更多的信息量。

第三、对企业的核心产品信息、企业动态等内容进行全方位的介绍,保证客户在搜索产品的时候有相应的内容呈现,保证客户在搜索产品的时候有相关的内容展现,保证客户有进一步了解产品的欲望。