探讨图书线下推广策略,助力阅读产业发展。

提升版权保护意识

版权保护是近些年来重要的法律,也是新闻出版主管部门经常性在意的问题。但与此同时,关于新闻出版线下推广模式问题也引起了消费者的关注。

此前,已有部分出版业业、传媒业、文化企业、电影和电视发行业等率先制定出《关于出版业出版经营的管理办法》,明确指出“未经许可从事新闻出版经营活动的,应当列入法律法规的规定范围”。2016年11月,国家新闻出版署印发《著作权保护条例》,《规范图书出版经营行为和管理办法》要求出版业在为人们提供良好的经营环境的基础上,应当及时遏制、主动出击,保障消费者权益。对于《互联网信息服务算法》的普及,有关部门与市场、平台等一起,在规则确定的基础上,在平台下架直播、评论等相关节目,针对“恶意引导”等行为,明确提出以下措施。

1.首先,提出行业自律的建议

应该是全国新闻出版总局十项重点工作之一,其次,加大《互联网新闻信息服务算法推荐管理暂行办法》的推行力度。具体而言,应当以算法、文字、图像、视频等为依托,规范“算法推荐”算法的推荐,鼓励互联网新闻信息服务提供者采取相关技术手段,依据网信办、公安部等部门规定,对利用算法开展广告推荐、低俗信息等行为的互联网新闻信息服务提供者负责。

2.制定健全未成年人互联网信息服务提供者指引

《互联网新闻信息服务管理规定》,规定了互联网新闻信息服务提供者应当采取适当的管理措施,防范和控制互联网新闻信息服务提供者利用算法实施恶意引导的行为。具体而言,应当从以下几个方面来实施:一是强化从业人员的职业道德教育,严禁随意披露、发布违法信息。二是强化对涉嫌违法违规信息的惩戒,制定有关网络新闻信息服务提供者违规开展网络直播、有偿删帖等违法违规行为的责任追究办法。三是加大依法监管力度,通过网络平台鼓励和引导互联网新闻信息服务提供者以合法方式对涉嫌违法违规信息进行严厉打击。

3.加强互联网新闻信息服务提供者监管

《规定》提出,各互联网新闻信息服务提供者应当加强与网络平台开展安全交易相关的管理。加强网络平台管理是一方面,一方面是监管责任,但也更重要的是监管方式,要进一步加强互联网新闻信息服务提供者的监管。《规定》强调,网络平台是信息内容生产者,信息内容的生产者和发布者应当是信息内容的提供者、接受者和传播者。探讨图书线下推广策略,助力阅读产业发展。

一、图书线下推广策略

1.终端:图书+书

终端营销是图书产业最基本的推广形式,但是不少经营图书的商家只是把电脑放在店里,装潢得漂漂亮亮,不谈终端具体的销售内容。终端营销在图书这个领域是最成功的,因为通过终端营销可以提高图书的交易量,促进更多的客户和公众对于图书的需求,所以企业的终端营销是很重要的。

2.终端:图书+书

终端营销在图书行业有很多应用,如:“可小窗展示”、“鲜衣足食陈列”、“提供免费的纸质赠品”、“塑造包装是促进消费者购买的有效途径”等等,终端营销以终端销售为基本手段,通过售书的方式,能够把无形的产品植入终端店铺或现场,能够让消费者清楚地了解到企业的产品,提高终端的人气和销售量。

3.形象:图书+书

通过对产品形象进行包装,让终端店铺、书架、衣柜等,有一个良好的陈列,能够在店面陈列中,让消费者能够直观地看到产品,了解产品,从而提升企业的形象,能够吸引更多的顾客进店,促进销售量。

4.互动:图书+书

互动就是在书店与顾客互动,通过对书店的管理,能够让顾客与书迷之间可以建立起一种社交互动的关系。

具体做法是:在书店各处放置一本书籍或购买一定数量书籍的赠品,消费者可以在书签上给自己的好友赠送书;将书与书的信息进行点对点地转发,这样能够通过互动,顾客不但能够买到书,还能够购买到他们喜欢的书;送给喜欢的人赠送,送给自己的好友书,顾客也会在自己的朋友圈中转发,并且可以一起品尝,进行社交裂变。

把书籍与书的内容进行结合,让好友能够在自己的朋友圈中对其进行阅读,通过赠品来获取读者对书的兴趣,让更多的读者主动为书买单。

活动可以举办,可以根据不同的读者设置不同的奖励机制。

可以设置某一本的积分系统,通过将书兑换成一定的分数,让读者兑换成自己想要的书。