探索多元化生活方式,体验房地产综合体带来的全新体验

融合互联网+智慧时代,在地产行业,除了改善性功能外,有三类房地产综合体构成多元化的生活方式,这三类都具有强大的资源整合能力,可以分为空间出行、文化艺术、媒体体育。空间出行为追求生活方式,综合体可以为不同年龄、不同层次的人群提供适合自己的空间,包括阳台、茶几、起居室、公寓等;文化艺术则是追求生活方式,可以是艺术的再现,比如建筑风格、景区、各种艺术场景;媒体体育则是以运动休闲的为主,为人们提供足球、足球场的场地等。房地产综合体所具备的群体经济价值,同样是目前行业内最大的三类房地产综合体。

由于综合体所具有的群体经济价值,在各个领域都非常重要,尤其是同一项目,其人群关系都比较复杂。那么,综合体所具备的人群关系,即关注生活方式、关注生活体验、关注生活方式和对生活品质的向往,同样也有较强的生态优势。

这是“二八”时期,即20%的人消费到80%的商品或服务,但只有1%的人享受不到80%的服务,而剩下的80%享受不到80%的品质、文化等方面。

综合体的真正目的是让那些具有价值、粘性和忠诚度的人群关注并利用其中的一些群体,而聚集并利用这些群体的经济性和话题性,通过多种营销手段,将所拥有的人群结构化。

那么,互联网时代下综合体所具有的价值和意义,也就在于将二者融合并向价值链的每一个环节注入价值。

三、综合体营销系统之营销组合

综合体营销系统(Convertlab),在《整合营销传播》一书中有这样的定义,“整合营销传播是一种看待事物整体的新方式,过去我们习惯于用一种总观点来看待,它包括传播要素、消费者市场及品牌要素在内的各种传播要素,整合后将会产生新的观念、主张和基调。”

这些概念和主张已经存在于我们的生活中,但是在实际的操作中,它们并不能完全融入营销的信息化。

当我们面对一个新的概念,面对一个新的市场,这是完全不同的思维和视角。在这种情况下,整合营销传播所体现出来的营销的价值和意义,将会得到进一步的体现。

综合体营销传播,探索多元化生活方式,体验房地产综合体带来的全新体验

今天,位于北京的“华熙苑”出现在公众眼前。在主要的沟通环境和商业地产广告服务商的背景下,北京华熙苑作为一个有意义的地产综合体项目,在推广方面产生了巨大的影响。

华熙苑作为北京的主题公园,以“北城、南三环、西关、北四环”为主题,为大家精心打造了一种生活方式。此次在新媒体上的推广,不仅在北京的互动广告、户型展示、景观区、消费场馆等一系列体验式广告以黄金分割的方式覆盖,而且在商业内的特殊活动营销、“现场购物”、“焦点优选”等休闲场馆中,全面推广华熙苑的社区服务,真正让市民体验到了生活的多样化和幸福感。

更令人遗憾的是,在华熙苑开店10分钟内会有新店铺,会有9个项目的店面。在这种火爆的氛围下,更多的消费者可以享受真正的“一站式”生活。与推广过程中不同的是,华熙苑的“主题公园”更注重消费者体验,让您不用等待就可以在中心公园内享受所有商店所需的服务。不仅如此,在店内,还有一些“主题公园”的空间装饰,例如活动环节的划分、美丽的装饰、时间区、服务中心、特色酒吧、汽车论坛、车位等。许多品牌的基本信息已经在商店内完成,在入住时还有一些调整,当然,这也显示了整个商店的开放程度。

9、“微笑生活”主题商业中心是一个充满爱的城市。也是“微笑”主题的综合体。它不仅会吸引青年消费者,而且还会吸引年轻人的注意力。他们不仅可以在商店内享受一个简单的体验场所,而且还可以在商店内享受一个特定的区域主题体验空间。

10、旅游景区酒店在“微笑”主题上具有许多优势,其以“微笑服务”为目标,致力于为旅客提供一个宁静、舒适、舒适、惬意的“微笑生活”环境。它可以实现从休闲到郊外的无缝切换。此外,在“微笑”主题设计中,酒店的主人可以触摸到整个酒店,甚至可以与游客互动。酒店还可以在景区的人流和产品销售平台中直接购买,为游客提供真正的“微笑服务”,大大提高了酒店的服务质量和价格。

11、“微笑”音乐主题商店音乐主题商店在音乐主题商店中具有更好的沟通渠道。它具有非常丰富的音乐资源。除了酒店,还可以根据季节选择不同类型的音乐。