探索创新:月饼研发稿揭秘月饼行业的未来趋势

月饼营销变局当然不是偶然,再加上互联网时代的社会背景,月饼也不仅是一个消费品,也是大众文化的一部分。许多人看到互联网月饼后,便会产生问句:新互联网时代是什么呢?在业内人士眼中,月饼、盲盒等是互联网营销的下一个大机会。

无独有偶,诸多以互联网营销产品命名的新品牌纷纷开始推出联名产品,为了促进产品销售,且有些新品牌或许会走上街头,其中既有只是简单地跟兴趣爱好者进行互动,而在微信或微博上面,则是一样的思路,一方面是与兴趣爱好读者达成互动,一方面也是通过跨界产品、饥饿营销等手段,吸引用户产生关注,从而达到转化。

高端月饼一经出众,便被拿出来进行谈判。很多营销人员都在谈月饼的价值,但是在此之外,有些还有委婉地告诉大家,月饼的价位是不是合适的?因此,就有了想月饼营销套路的朋友,才会向朋友们表达自己的疑惑:为什么我的月饼不行?为什么我的月饼这么贵?

以互联网营销时代为主题的营销事件层出不穷,有成功的也有失败的。在行业内,月饼、盲盒、小罐茶等都成为了大众耳熟能详的营销事件,成为了消费者们心目中的社交热点,在这样的社交平台上,也是有很多受众的,不一定知道这些营销是怎么玩的,但是他们在传播之中,用到了技巧,也是可以被成功模仿的。

2016年,“罗辑思维”成为了互联网行业的风口,自媒体圈被誉为“罗辑思维”的核心成员,并且成员包括雷军和罗振宇。随着罗辑思维的加持,罗辑思维俨然成为了电商界的第一网红。

2017年,“蓝标”与“咪蒙”联合推出的自媒体O2O课程,在短短一周内就收到了20万+的订阅量。在这笔巨大的订阅量背后,都是蓝标的付出巨大的努力。

2016年3月,创始人六六提出“双微一抖一分众”的口号,短短一个半月时间内,凭借着出色的内容以及持续的内容积累,在这个被无数创业者喜爱的自媒体平台,也一夜之间实现了融资。

不知道怎么写好一篇文章,就直接把公司的推广文章发在互联网上,这种方式并不适合公司的自媒体渠道推广,它是一个长期推广的工作,并非一个普通的微信公众号,它不能像订阅号一样带来用户和收入。探索创新:月饼研发稿揭秘月饼行业的未来趋势

研发创新:月饼研发稿揭秘月饼行业的未来趋势

从事件节点的不同角度,或从原料的改良,或从设计上的突破,这可以分为四个方面来解读月饼的设计:

限量版:月饼的稀缺性也是目前社会各个领域不可替代的特性。现在,各大品牌推出限量版月饼,让大量消费者争相抢占,并依此制作相应的造型周边产品。

例如,中国的小朋友的思念,中华民族的优秀文化,这些都是由品牌创造的,在寄托家乡的地方,你可以感受到思念的珍贵,在祖国的各个方面,都赋予你特有的韵味,每一个品尝月饼的小朋友,也会有一个心愿。

反馈优化:如今社会有很多不同的创意,那就是有人从心理活动中进行反馈优化,呈现消费者喜好,从而获得消费者更多的关注。

从创意角度来看,月饼很大程度上依赖于它的包装,也就是说,品牌的呈现方式应该做相应的优化,可以有自己的外形、材料、色彩和味道等,这样才能在消费者心目中更高的印象。

一款来自于国外的月饼,可以说是中国文化的一部分,寓意为世界上最辉煌的民族、文化。

同时,在传统月饼的研发过程中,品牌也在不断地进行更新,但月饼的研发始终没有完境。在中国,月饼行业只是一个老生常谈的行业,没有多少创新,可供企业参考的只有月饼的外壳和图案。

1.新的创意不断,大张旗鼓地进行。

品牌在进行创意创新的时候,不仅要把它的形状或者颜色进行创新,还要把它的口味、味道和形态创新做相应的改变,可以是增加防腐剂,可以是增添叶子,可以是添加牛奶等,有的创意能够吸引消费者的目光,能够引发消费者的好奇心,可以在社交媒体上进行大规模地传播,也可以在朋友圈中进行传播。

2.不断地进行价值提升

在之前的这些年,品牌已经看到了新的创新,不仅要把这些创意融入到产品的设计中,同时还要把这些创意融入到产品的营销中,通过一个新的感官体验进行品牌的宣传。在当下的创意当中,要特别强调这种新的感知,品牌的价值在进行价值提升的时候,不仅仅是要通过广告,而且还要在内容上进行创新。