探寻西双版纳热带风情,感受西双版纳软文推广的魅力。

西双版纳软文推广让文化感十足。

云南西双版纳是少数民族聚居的地方,云南是中国最南端的大本营,也是最为丝绸之路之地,同时也是白酒、特色饮料最集中的地方。

随着科技的进步和人们生活水平的提高,“海澜之家”白酒品牌也随之改变了以往粗放的市场策略,走进人们的日常生活,提供丰富的产品和服务,不仅提升了产品和服务的知名度,同时也迎合了时代的需求,转变了人们的消费习惯。

这就是伴随着人们生活水平的提高,人们在生活质量上也有所改变,不再满足于单纯的物质需求,而是越来越注重享受和自我价值的实现,这也就为葡萄酒行业创造了更大的市场空间。

根据葡萄酒业协会数据显示,2017年我国葡萄酒市场规模为17.79亿元,同比增长19.9%,预计2019年中国葡萄酒市场规模将突破11.88亿元。

如今,成为“品效合一”的葡萄酒品牌,电商平台的“吃”、“喝”、“游”、“聊”六大模式已逐渐被葡萄酒人所认可,而“品”、“游”、“聊”也成了年轻人乐于讨论的主题。

伴随着社会的发展,越来越多的葡萄酒企业通过线上线下相结合的方式来扩大自身的影响力。线上营销的渠道、终端遍布各个网络空间,网络营销变得越来越重要,网络营销不仅为消费者提供了更方便的购买渠道,而且为葡萄酒企业的生产制造了有利的市场环境。

借助互联网网络营销,葡萄酒行业将大有作为,从而带来不可估量的营销利润。

2016年7月23日,上海江津旗下的ABB牌啤酒(上海)有限公司推出了一部“520”专属于本身的爱情故事,成了该公司开启了互联网+网络营销的第一步。

由于ABB牌啤酒在网络平台上“520”专属于自己,通过线上线下相结合的方式,结合“520”这个节日,ABB牌啤酒不仅收获了一大波年轻消费群体的喜爱,也实现了品牌的成功。

从目前来看,ABB牌啤酒在微博上“520”相关话题的浏览量已经达到了40多亿,在BBB牌啤酒微博的推广中也获得了较好的推广效果。

三、从网络营销的特点看,探寻西双版纳热带风情,感受西双版纳软文推广的魅力

当然,这不是一件简单的事。如果说旅游就是一次一次体验旅程,那么丽江软文推广就是一次接触不同人的旅程。让不同人面对不同的消费者,就需要发挥各自的优势。基于此,本文的观点和模式基本采用如下:

1.挖掘景点品牌的故事

旅游品牌,不仅仅要有一个景点的故事,还要有自己的旅游产品。要让品牌有故事,要有自身的品牌内涵,要有自己的核心价值观。要在旅游过程中展现出品牌的故事,让自己的旅游产品在观众的心里留下深刻的印象,让人感觉到旅游品牌是由个好故事推动着的,这种故事更容易引起消费者的好奇心,引起消费者内心的共鸣。

2.抓住消费者的心理需求

如果是旅游品牌,一定要抓住消费者的心理需求。人们有许多情感和偏好,所以旅游品牌应该善用这种情感,抓住消费者的心理需求。在市场中,游客们为什么要选择自己的旅行?为什么要旅游?是因为在旅途中发现了一种独特的生活方式,一种自己喜欢的生活方式,一种享受,一种快乐,一种满足。

3.打造旅游品牌可以塑造景区的品牌个性

旅游品牌应该是景区的品牌,这就是品牌形象。旅游品牌首先应该在游客心中建立起一个个性鲜明的形象,形成一定的品牌内涵,让游客产生深入的认同感和亲切感,这样,才可以在众多旅游品牌中脱颖而出,这样才可以增加消费者对景区的青睐。此外,还应该努力打造旅游品牌的独特性,这样消费者就可以更加认同品牌,因为旅游品牌的独特性与其他品牌有很大的不同,所以品牌是旅游消费者们对景区及其旅游品牌的最直接印象,旅游品牌个性是旅游消费者们对景区的认识,品牌个性可以从以下方面进行塑造:

1.符合旅游消费者的精神需求

旅游产品是旅游消费者体验旅游服务的关键。旅游产品是旅游消费者享受的具体产品。旅游产品的特殊性决定了旅游消费者必须要通过旅游服务来了解旅游产品,而旅游服务正是塑造旅游产品品牌形象的最佳途径。

2.符合旅游消费者的感官感官需求

旅游产品的主要感官目的是充分利用各种可供选择的媒介,在网络上宣传旅游产品,让旅游消费者亲眼看到旅游产品的整体外观、特征和特征,使消费者在选择旅游产品的过程中有利于旅游产品的宣传。

3.符合旅游消费者的时尚需求

旅游消费者的购买心理和行为是个性化的体现。