探寻珠宝行业软文推广运营的秘密

新媒体时代的到来,让很多珠宝企业觉醒了,软文推广也随着科技的进步而发展。从传统媒体到如今的网络媒体,已经成为了日常生活中不可缺少的一部分,而珠宝软文推广作为一种不可或缺的形式,对于珠宝企业来说可谓是随处可见。但是在珠宝软文推广方面,并不是所有的珠宝企业都能够真正做到“花小钱办大事”。这就造成了很多珠宝企业在做软文推广时,会遇见一个尴尬的局面,软文推广的效果并没有达到预期的效果。

那么,珠宝企业为什么要做软文推广呢?新媒体时代的来临,让珠宝企业走出了一个全新的发展。在这个发展的过程中,珠宝软文推广的效果达到了预期的效果,为什么有些珠宝企业做了软文推广,就没有看到了效果呢?为什么有些珠宝企业,即使做了软文推广,也没有什么起色呢?正是因为珠宝企业在做软文推广的时候没有真正的去定位,软文推广的效果没有被其他的营销活动所带动,这样的话就会导致珠宝企业的资源浪费的浪费。

在内容上,不管是珠宝软文推广还是珠宝软文推广,都应该要具备一定的创新能力。软文推广,说到底,还是一种广告,它是一种信息,一种服务。为此,软文推广者,不仅要具备信息的创新能力,更要具备广告的阅读能力。那么,如何去创新呢?

首先,在内容上,要具备分享价值。网络时代是个信息爆炸的时代,人们的时间都是被切割成很多碎片式的内容。要让大家看到你的内容,首先需要区分哪一种是有效信息,哪一种是无效信息。分享价值,不仅仅是因为表明你有可以为大家提供价值的内容,更主要的是要在内容中制造出趣味性、吸引力,让大家记住你、爱上你、认为你这个品牌。在分享过程中,消费者会主动帮助你传播。

第二,渠道要精准。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文推广就是要精准地把企业想给的目标客户的广告投放到指定的网络平台上。如果是民营企业,自己有网站,但是想提升国际品牌的曝光度,那么就需要去通过各大新闻媒体去报道,你需要去做软文推广。自媒体平台如百家号、头条号、搜狐号等,尤其是百家号自媒体平台,受到网友关注度高,而且权重高,内容能够快速传播,因此,当中发布的软文会被大量转载。

民营企业发新闻媒体一般会遇到的问题

有的民营企业做网络营销会遇到困难,探寻珠宝行业软文推广运营的秘密

一、寻找珠宝行业软文推广的新闻由头

所谓新闻由头,指客观事实作为新闻传播的依据或契机,是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些,就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻,首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如,你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展,这就构成了媒体报道你的原因,你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性,要想将软文写得像新闻,就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性,不仅会像新闻,而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力,增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍,怎样才能将其具有时效性?一个重要的方法就是将软文事件化,设置一个刚刚发生的事件或故事,通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中,将你所要宣传的内容结合进去,就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事,让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件,让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事,要运用时间、地点、人物、(事件的)起因、经过、结果的新闻六大要素,使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人,可以从两个方面下功夫,一个是事件的新奇性和曲折性,平铺直叙的故事是没有人愿意看的;二是故事要感染人,要有适当的情感描述。在这里要注意,尽管你的故事是编的,但一定要合理而善意,不要胡说八道,更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写,即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受,而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式来写,即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写,其他部分放在主体和背景、结语中,这样写的好处是,不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯,你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。