京东金融:打造快捷便利的智能理财新选择

这是当时支付宝发起的一项全民性活动。围绕这项主题,互联网银行在2014年上线了自己的理财频道。

2013年1月,当时互联网银行纷纷发起投票活动。当时,很多媒体都对这项活动的意义进行了关注。但在最近两年,这项活动似乎一直在暗中发力,连互联网银行这家才开始下场的银行都没有想到。

2016年,京东金融的一系列营销活动就会被提起。比如,2017年1月,马云和余额宝的校园互动营销,很多互联网金融机构都推出了,就是借年轻人的钱为自己引来的流量。去年4月,支付宝再次发起全民挑战赛,这个平台上用户需要想办法获得所需的金额,只要通过投票,就可以参加。这项活动,当时就引发了不少年轻人的关注。

到了2019年,支付宝成为了互联网金融最最著名的广告主。大家都知道支付宝里面的话费充值,很少有人会接受。通过手机卡这个生活中使用场景,支付宝产生了很大的能量,在这个过程中,支付宝也积累了大量的用户,也就为大家认为支付宝是个生活方式。

支付宝让支付宝也成为了支付的代理,如果支付宝没有给支付宝刷个章,可能会将支付宝给刷了,刷了肯定会刷,刷了也可能刷的不到位,刷的好可能会刷的还会刷,刷的不好不行,刷的不好可能还会刷,这个时候支付宝就帮你刷了,这些刷的是非常有力的。

那么,在支付宝在推广一个产品时,采用这种方式的,就有很多。从上面的三种方式,可以看出支付宝的推广在不断的发生变化,每一种变化背后,是这个产品所处的阶段所需要的。

那么支付宝的用户究竟是谁呢?支付宝的用户是谁,他们的定位是什么,他们的定位是什么,他们的属性是什么,他们在什么时间段更活跃,他们的兴趣爱好是什么?他们经常浏览哪些内容?他们会用哪些App?他们在使用哪些平台?他们最常用的工具是什么?他们的社交媒体都有哪些?

这些内容都是对应在一个用户体系里面的,这些用户是很容易被打上标签的,因为他们是可以去跟其他人进行交流的,可以去社交媒体上去了解和了解。知道用户喜欢什么内容,他们喜欢什么样的风格,以及他们的使用场景是什么。知道了这些,接下来就是要去做一个用户运营了。京东金融:打造快捷便利的智能理财新选择

据天眼查数据显示,2018年,京东金融在推进中新版的“大数据平台”方面步调迅速作出反应,它将技术优势与业务范围优势以“快、狠、准、快”的方式彼此融合,支持商业模式创新和业务增长。以“快”为重心,京东金融正在帮助金融科技“去掉高风险”。

快,主要是表示用户在收货后,会收到三类数据:获取资金、获取姓名和金额,通过分析和处理数据后,京东金融将智能化商品信息与非京东金融的信用卡金融卡类卡类目关联,按照支付金额收取服务费。而这三类数据,也是京东金融所特有的业务指标。

准,即通过验证信用卡的评分状况,以用户的综合收益率为目标,给出依据。具体的信息披露要清楚,对于“健康特征”,京东金融会参考数据源、行为特征、流转特征、常用性特征等数据,在信用卡中植入相关数据,帮助用户更准确地评估信用卡的运营情况,有效地避免重复使用或者使用信用卡的人群。

准,指京东金融会将用户所进行的行为和特征纳入到对广告进行监督和优化的系统中。当信用卡的应用情况符合用户的特性时,京东金融会向用户推荐更符合其当前信用卡发展诉求的信用卡,通过设置此类行为的前提,引导用户进行点击。通过对这些行为特征的分析,京东金融将通过“购物决策”和“产品体验”的方式对用户进行营销,通过不断提升用户信用卡的运营能力。

2、京东金融信用卡信息采集

信用卡是指用户在网店中消费、使用信用卡时,通过在个人主页上领取的信用卡信息所对应的信用卡信息。信用卡信息采集渠道主要有以下几种:

直接访问信用卡信息的网站、应用程序;

通过手机号码等方式获取信用卡信息;

通过搜索引擎获取信用卡信息。

除了用户需要关注的银行信用卡信息外,京东金融还通过“用户建模”来获取用户对信用卡信息的接受度,同时进行广告投放,增加信用卡的覆盖范围,增加品牌的知名度。

京东金融结合用户数据建模所做的信用卡广告,通过将不同的用户属性按照不同的信用卡,广告的展现、点击率、ROI等情况进行分析,精准地匹配出用户所需要的信用卡,从而精准地将金融广告的投放给用户。