近年来,我国茶叶与其它文化消费品的区别不断深入,传统茶叶已不能满足不同消费者的需求。但是,由于现在茶文化处于年轻化阶段,茶已经被大量的餐饮企业运用到了品牌营销中。随着新经济时代的来临,茶叶品牌价值日益凸现,已成为众多茶企业的优先选择。

传统的茶叶品牌营销策略已无法吸引茶客,因为品牌价值过于简单,被认为是文化化的标志。而在我国,传统茶品牌的创立和推广并不成功,大部分茶企的茶文化建设与推广都是基于品牌营销策略。

从中国茶文化来讲,茶叶已经不是孤立存在的存在。人们每天都在进行各种各样的茶文化学习,对于茶文化知识的摄入程度越来越高。品牌的建设和推广不能脱离文化,没有文化是不会成功的。企业的茶文化和品牌的建设不能脱离消费者的需求,茶品牌的建设和推广也应该基于消费者的需求,否则就是在与品牌建设的东引西讨。

中国的茶文化在茶叶方面处于起步阶段,只有运用专业知识、人性化的茶文化,才会给茶叶品牌带来理想的经济效益。

随着中国茶叶技术的进步,我国的茶业也得到了长足的发展。茶叶本身具有的品质特性,对于茶的种类、规格和包装的限制使得茶叶的生产和销售都无法得到满足。造成了许多的小茶馆和茶厂,甚至都没有生产和销售茶叶,市场上的竞争激烈。

由于我国茶农缺乏茶叶经营的观念和方法,因此,市场竞争的激烈程度自然就会导致我国茶的市场占有率降低。

3.我国茶企新媒体营销策略分析

我国茶企在新媒体营销方面存在三大主要问题。

1.新媒体消费者的接触模式

传统的营销手段相比新媒体缺乏时间的积累和传播,无法达到很好的效果。

2.传统媒体的传播渠道单一

目前,茶企的宣传费用多为电视广告,电台广告,报纸杂志,户外广告等,使得很多茶企的宣传方式较为单一,也无法达到一定的效果。