营销定位:基于产品定位、目标消费群定位、品牌竞争定位等方面进行产品或服务的市场细分、目标市场的选择、市场定位的定位、市场细分战略、竞争定位战略以及产品品牌定位策略等,然后通过定位实现产品或服务在消费者心目中的具体形象塑造和独特个性塑造。

价值传播:即为了在消费者心目中的品牌印象、品牌联想等。它是建立品牌和提升品牌的关键要素。包括广告的创意与表现形式、广告媒体的选择、广告活动主题的制定等方面。

销售促进:即为了促进产品或服务的销售,实现销售的目的。包括人员推销、广告、营业推广、公关等销售行为。

这四类的品牌传播方式的基本要求与实施原则:

1.目的:为了使企业品牌迅速成长,以提升企业的知名度和影响力为基础。

2.传播策略:在企业品牌发展的不同阶段,可以采用不同的传播策略。

3.内容:企业品牌形象的建立必须注意满足消费者不同的心理需要。

4.手段:广告宣传是一个系统工程。企业品牌形象不是由任何系统中的一个部门或个人建立,而是企业、品牌和营销活动的总体设计。它是设计品牌形象的手段、艺术和手段。它主要通过媒体的宣传进行。这是在企业品牌形象的早期阶段,主要依靠广告宣传,树立消费者对品牌的正确认识,并提高企业品牌的知名度。

品牌传播:指企业品牌在消费者心目中的形象定位,产品的销售及利润目标等。

根据不同的市场目标,应建立不同的传播策略。传播策略的组合一般有以下几个基本原则:

1.根据消费者的品牌需要,整合品牌形象的各个方面。

2.根据消费者对产品或服务的认可程度和品牌的重要性,选择传播策略。

3.在传播时,必须围绕消费者的品牌利益考虑。

4.从消费者的个人兴趣爱好和生活需要出发,创新和开发适合消费者的传播方式。

5.不断提高品牌知名度和美誉度。