今天,我就跟大家分享一下2020鸿星尔克这个品牌背后的一套完整营销策划。

这套营销链路,通过大数据算法与云计算的技术,将事件营销效果持续发酵,最终影响大额销售。

案例:"鸿星尔克"这款体育用品,在微博进行了一次话题营销,在官宣和鸿星尔克发布的声明中,瞬间引爆了市场。

鸿星尔克为什么能火?"鸿星尔克"这款体育用品,被网友"拿来做营销","鸿星尔克请热搜",迅速引发"野性消费",大范围曝光。

这背后的逻辑是什么?"野性消费"从何而来?又从何处来?

它的产生,是大数据带来的新市场洞察。

洞察"野性消费"背后的营销逻辑

在这之前,人们大概还不知道"野性消费"是一种什么样的体验"。

所谓"野性消费",简单来说就是不追求特立独行,不被外界认为是为了生活",而是为了个性、自信和秩序。

什么是"野性消费"?就是他们消费的时候,他们不那么"野性",但是他们的价值观受到认可。

比如你佩戴两队球鞋或者跟着球队成立的社群,买球鞋是为了与众不同,为了与众不同,你会为特定的人群打造独特的"生活方式",这些人在社交媒体上会花费大量的时间和精力,他们的价值观、性格和立场是大众所无法企及的。