尽管尔克的品牌在整个产业中仍然扮演着重要角色,但对其行业来说,这则广告被消费者重新激活了。

2020年,消费者对**的消费需求愈发细化。据统计,2020年中国***品牌数在“适老化”市场中排名第4,届时鸿星尔克的销售额为80亿元。鸿星尔克能够获得如此的高销量和巨大成功吗?

其实,它背后的逻辑有很深的不同。品牌营销,我们必须要基于市场。通过市场调研,将消费者的品牌偏好和消费者的品牌偏好,综合考虑营销,分析销售的关键是什么,竞争的关键是什么。鸿星尔克的消费者偏好,就是“二次元”属性,我们可以将“二次元”的文化玩法,作为主要的文化内容,比如“解绑”的功能,迎合不同消费者的“二次元”属性,使其能得到广泛的传播。

事实上,一个品牌往往都需要长期的经营,并且不断与时俱进,才能适应市场的变化,达到消费者的期望。所以,鸿星尔克的出现,就是一次好的品牌营销。它以年轻人的“复古”、“宅家”属性,结合当下流行的国潮文化,重新梳理和诠释了“为国解忧”的品牌主张,这也是我们要研究的一大重点。

我们说,品牌营销的核心是什么?它应该是“怀旧”属性,符合消费者的品牌偏好。品牌营销必须有“复古”属性,通过市场调研,根据消费者的品牌偏好和消费者的品牌偏好,重新梳理和演绎和呈现出“为国解忧”的品牌主张。

比如,百雀羚的“神广告”,百雀羚推出了一支“为了国家解忧”的广告片,并进行了大规模的广告投放。广告文案“你怕小,就要向你的妈妈解释”,和各大广告平台的“短视频广告”等等,让消费者们对“什么是国”有了更深的了解,并产生了广泛的讨论。

可以说,“国潮”是百雀羚这个品牌的优势所在。