高考借势,营销创新:如何利用高考热点提升品牌影响力?

1.选题时选题与营销目标受众相契合

优秀的营销策划需要抓住热点事件及受众的痛点,引发共鸣,抓住受众的兴趣点。

而高考借势营销选择什么切入点,必须要有契合的用户群体画像,才能更精准地推送产品。

2.内容时多与受众进行互动

高考借势营销在营销过程中,有两个重点要把握:

一是有效聚焦受众的痛点,在痛点确定的基础上,满足用户需求,扩大产品覆盖范围,扩大产品影响力。

二是营销目标精准锁定受众,针对目标受众的痛点进行营销。

具体说来,在进行高考借势营销时,我们应该注意以下几点:

(1)尽可能选择与品牌产品调性相匹配的受众兴趣点,在相关性强的场景中做文章,在符合自身品牌定位的时候精准地触及受众,以此来提高营销效率。

(2)在营销时应该注意热点事件的时效性,将热点事件营销用在新媒体平台上,通过优质的内容吸引受众注意力,引发传播。

(3)营销效果的监控,热点事件营销不能“一刀切”,不能盲目跟风,也不能低估其效果。

趣头条在2018年8月22日发布的《2018幸福系列海报金句海报》中,根据广告法规定,所做广告不得出现违反广告法相关规定的内容,广告总尺寸不得超过1,且不得出现大幅妨碍视听的画面。

对于刷屏广告,趣头条建议品牌方对于此类广告的限定使用条件为广告设计、文案和物料、发布时间、落地页使用的企业或平台,包括但不限于:

1.趣头条广告服务机构限定广告外包形式。

2.同一广告素材文案,不可对受众群体使用重复表达,或出现偏差。

3.不可间断的单一广告文案,不可吸引受众群体的关注。