【案例】奥迪A6L进入家庭场景

奥迪A6L是奥迪旗下优质豪华产品之一,是奥迪家族性价比最高的SUV,备受消费者喜爱。近期,奥迪通过多种营销方式打出情感营销牌,"车展"营销"一触即发。

通过一系列TVC的推出,新车在上市前的预热阶段用曝光拉动舆论,将用户带入了购买场景中;奥迪将A6L植入到消费者心中,引发情感共鸣,推动消费者购车;

利用明星流量进行用户的即时性关注,吸引品牌方关注;利用李现与何同学的微信转发,将用户直接引流到品牌官网;在B站、抖音等优质平台发布奥迪Q5版本预告,引发年轻圈层的关注;以弹幕、私信、抽奖等多重互动方式,引导用户参与奥迪Q5的使用场景,提升用户粘性;此外,在直播间,奥迪A6L的用户也是一名明星粉丝,弹幕区与粉丝互动很默契。

案例:天猫×七猫打造"网红营销"

今年6月,天猫与七猫共建"网红营销",以"云感超级单品日"为活动核心,邀请4位网红、6位网红齐聚天猫超级品牌日,在线上共同打造了"云上生活节",带货年轻人。

线下,天猫与七猫开展"云上生活节"活动,打造线上爆款,打造爆款新机型,为线上线下营销创造了良好的经营环境。

线上,天猫联合七大品牌,开展了"云上生活节"营销活动,线上线下同步开展,同时在具体实施过程中,天猫还联动七大品牌发起"云上生活节"征集活动,充分调动消费者的参与积极性。

此外,基于"云上生活节"活动的洞察,天猫还打造了一系列"云上生活节",让每位消费者都有机会在"云上生活节"中感受到生活的热爱。