济南长安集团有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的专业化的汽车企业。汽车行业经过多年发展,已经有了属于自己的品牌。在市场竞争中,一汽丰田品牌逐渐被消费者所认可。品牌的核心是“新”,从其产品性能、安全性能、安全度等方面,已向消费者彰显出新的品牌核心理念,能给广大消费者带来非凡的体验。

作为国内顶级豪华车品牌,广汽丰田车企众多,经销商对品牌的理解、对品牌的整体理解都比较肤浅。在营销学和品牌经营理论研究中,广汽丰田拥有丰富的产品研发经验和成熟的品牌营销策划方案,对品牌、产品、价格、渠道等诸多因素进行综合分析,形成了一套比较完整的品牌体系,这就是其品牌战略的体现。广汽丰田汽车在产品研发上有着浓厚的创新精神,可以说是众多汽车经销商在汽车产品开发上最为投入精力的,对品牌和产品的深入研究和完善和细致,让其在市场上拥有了充分的差异化。

3.品牌整合营销推广

品牌整合营销传播包括对品牌建设、品牌维护、品牌更新等方面的整合营销传播。品牌整合营销是针对某一品牌的市场空间或在某一时间段内的战略性整合营销传播,它是一个复杂的过程,品牌建设是以品牌为核心的,品牌更新是以企业经营战略为前提,品牌的维护是以企业产品或服务为载体的,品牌的更新是以客户需求为核心,企业的产品或服务只有更新,才有可能维护品牌。

品牌整合营销传播,是英文“STP”,由美国市场营销协会在1898年首次提出的营销理论,即在市场细分的基础上,对消费者进行细分,并提出针对每一个消费者的品牌写真集的过程。

整合营销传播的成功关键在于对消费者的细分、消费者的定位。

品牌整合营销传播的成功关键在于以下几个方面:

1.抓住消费者心理需求的品牌整合营销。

整合营销是针对消费者的需要,确定品牌传播的侧重点和推广手段。对消费者的需点是品牌整合营销传播过程的起点。只有抓住消费者心理,才能使整合营销传播的效益最大化。