1.创造话题,利用互动模式

这点对于教育行业来说,很多企业家们总是会用一块小纸条,写一些性的文章,不时的在电视台上看到自己产品的新闻,后面却往往忘记了,自己的产品在行业中处于一个什么样的地位,如何在消费者心目中占据一个怎样的地位,这便是所谓的话题营销。这种营销的本质是利用话题的炒作,通过制作事件、制造话题和让话题产生裂变的方式吸引和传播企业的产品和品牌。

例如:名人炒作事件,只要把事件的某个要素放大,就可以轻松达到传播效果,而且还会更容易被消费者接受。如凤姐出轨事件,就是一个典型的网络炒作案例。凤姐有一个名为芙蓉姐姐,一年在广东农村拍摄表演,故事还是发生在泰国,在芙蓉姐姐的帮助下,有一天她说,我不想再露面了,但太不想赚钱了,我就开始写文章把我如何如何在农村搞成第一女神的这个观点阐述一下,文章一发出就引来了数十万的浏览,在文章中反复提到了他的网站,当时她在百度百科中输入“芙蓉姐姐”,就能找到她,也有人帮她算是一次成功的炒作,甚至被当地某报社报道,这就是一种话题炒作,来吸引和传播了企业的产品和品牌。

我们经常说的话题营销,也就是为产品做宣传,那么,我们要如何做好话题营销呢?一般来讲,有以下几点可以借鉴:

1.准备好素材,准备好话题

话题是传播的载体,也是载体的基础,话题和我们的产品、品牌要有相关性,不能做与用户无关的话题,我们一定要准备好相应的素材。如我们的是化妆品,那么可以介绍一下自身品牌,或者产品的功效,要有数据支撑。

3.进行策划,就是如何把内容变成传播的媒介

我们选择的是能够影响客户购买的内容,这样的内容才能够达到传播的目的。这里,也有三个手段,一个是行业,一个是目标客户,还有就是竞争对手。