在颠覆传统时,最重要的是思维创新,能颠覆传统的思维模式,从而改变传统营销思维。创新营销思维在市场竞争中发挥着至关重要的作用,颠覆创新,是开创者的大势所趋。

新营销思维,是融合了产品思维和用户思维的一种思维方式。其主要特点是在互联网思维中,用户的主导性地位已经由企业主导变为用户创造,并转变为用户参与。

在颠覆传统营销思维时,重点要注意渠道的构建,比如软文营销,选择软文发布的渠道,是企业的重点选择。

互联网软文营销推广中,软文营销已经成为企业的必然选择。一篇好的软文,除了更具价值的内容外,与企业形象的契合也是关键。在软文营销中,用户的参与感不仅体现在产品的体验上,更重要的是通过话题引导,帮助用户解决问题。

与用户互动,制造惊喜——软文营销要与用户互动,制造意外惊喜,这是很多企业惯用的手法。互联网经济是社群经济,强调的是用户与企业的互动。

一份完整的用户互动体验营销方案,应包含以下五个部分:

步骤一:明确目标用户,根据用户属性设置互动方式和环节

步骤二:设计互动内容和环节,让用户参与进来

步骤三:确定活跃用户,找到核心用户,把核心用户真正留住

步骤四:设计互动方式,激发用户传播分享

步骤五:设计分享机制,让用户参与进来

具体的操作方法,先找产品的核心用户,然后设计话题,吸引核心用户参与进来。然后设计分享机制,激发用户传播分享,让核心用户自发传播。

这个阶段的核心用户确定,包括品牌、产品、活动等。

这个阶段的设计方法,会包含有一定的宣传推广行为,如快闪店、话题活动、团购等,有些产品是直播活动,很多产品是线上活动,品牌策划的活动一定要有噱头,让用户有参与感,活动流程要简单,切忌繁琐。