北京电视台首批文物专业合作伙伴全国巡演:全国百人博物馆馆藏展台

每年一次大会全国新媒体、全媒体联合举办

“2018五一相亲大会”全国百人博物馆馆藏展台

为什么有的获奖者还发表了不俗的文案,有的却与众不同?

其实我觉得,除了量力而行,我觉得在学好软文传播的前提是学会将企业和产品信息嵌入消费者心中,让消费者信任我们,从而购买我们的产品和服务。但是,传统企业,并没有足够的资本和能力,更别说将产品信息植入消费者心中。如何让消费者更容易接受产品信息呢?我觉得首先是让我们熟悉自己的品牌。熟悉自己品牌的每个关键点,即:“品牌文化、品牌理念、品牌口号、品牌故事”。

其次,让我们谈谈“如何让读者“一见钟情”,让他们产生“一见钟情”的效果,这也是今天广告大师一直在强调的“吸引力”。我记得黄晓明代言的劳斯莱斯,一开始就提出了“天生爱跑”的口号,呼吁消费者行动。文案非常有意思,也非常有趣。为什么黄晓明喜欢买劳斯莱斯?因为“爱”是一种普遍的情绪,比如“讨厌被打扰,讨厌被讨厌”、“讨厌被嘲笑,讨厌被忽略”、“讨厌被忽略,讨厌被尊重”。通过这个文案,我们了解到劳斯莱斯的定位、品牌内涵、品牌创始人,以及品牌故事,通过场景描述,创造了这种产品行动。因此,这种环境下,“一见钟情”无疑是大规模的。

5.让我们开始“写系列广告”

当我制定一个策略的时候,有很多创意方法可以使用。很多人认为是写作技巧,其实不是。我认为写一个好的文案最重要的是写系列广告。

无论是“Justdoit”,耐克的“WhatsNow”,还是其他伟大的广告人都属于这个类型。系列广告之所以能够产生良好的效果,是因为他们利用一种生活方式来表达人们的情感。