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从实际的包装来说,它不仅简单的挂上口罩,还要赋予某种天然、牢固的情感,比如像《吃掉就会变胖》这个电影上映时所出现的那句“胖是一件很痛苦的事”,这个情感的宣发,就将使其在大众心目中建立起不一样的形象,并将其与春节的场景,春节聚餐的情景紧密关联起来,给观众带来了强烈的戏剧化的体验感。
相比于传统的团圆仪式,今年的品牌营销似乎略显“真诚”,可以说是是语出惊人。
而为什么今年会引发大家的思考?究其原因,一方面是对社会上某些现象、热点的捕捉,也一方面是对消费者心理的洞察。一个好的内容营销,应该让消费者感受到品牌背后的人文关怀,这是品牌想要传递给消费者的,不是告知你,而是你要去感知。
那么如何才能让消费者感受到品牌的温度呢?首先,消费者感受到品牌的温度,才会感知到品牌的价值,才会产生购买的兴趣。
另一方面,品牌温度是可以感知到的,消费者感受到品牌提供的服务,才会对品牌产生好感,才会产生购买的欲望。比如说,宜家提供的是小朋友喜欢的玩具,而众多喜欢玩具的消费者,甚至看到宜家的产品时,还会对宜家产品产生Attention,这也是很有温度的。
除了用户感受之外,品牌还可以将消费者从感受变成消费,当用户觉得“有意义”的时候,可能就会对品牌产生好感,会有购买的欲望,从而为品牌带来更多的口碑。
如何让消费者感受到品牌的温度呢?就需要品牌营销的手段能够让消费者感知到品牌温度,并做到温暖人心,这样才会产生情感的共鸣。
比如说宜家的产品就非常温暖。有一次我们去逛宜家,看到了刚才的这个家具非常温暖,就随手买了一些宜家产品给我们吃。虽然宜家和我们平时在一起经常有消费记录,但是他们其实都非常关心这个问题,而且这个宜家产品是24小时都可以清洁的。
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标题:零食红薯软文营销案例:如何让你的口感和健康都不输
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