一、吉露:借助明星效应,抓住流行趋势

2020年秋冬季,吉露将携手众多明星,跨界联名、街头娱乐圈,积极主动为夏季备战打气,掀起夏季最强夏日热,为品牌势能带来双赢。

吉露为夏季即将到来的情人节推出新款吉露品牌的情人节礼盒,在情人节礼盒中,瓶身上的两个人物便印上了“雪心爱女生”、“喜欢你”和“情人节专属男朋友”等主题名称。

吉露在冬季推出的七夕礼盒,瞄准了深受年轻人喜爱的女明星,本次春季吉露推出的男士新品也是以不同角度为契合点的推出,既体现了吉露的独特卖点,又让消费群印象深刻。

比如,吉露的情人节礼盒是温柔装扮的成长装备,不仅有翻车之后男演员的生日服,还有双人包、两人间的问候语,虽然这个设计真的很浪漫,但没有人能真正的感受到幸福,然而,当有人送给她的礼物和品牌之间的亲密关系渐渐冷却时,就会导致你的情感落差。

那么,吉露能够迅速突围情人节营销,在夏季营销中又如何能够把品牌理念变得更深入人心呢?

1.多维度的目标群体,精准传达品牌理念

吉露从情人节礼盒这一洞察角度来看,可以看出本次推出的礼盒是为了强化与年轻人的沟通,以年轻人喜爱的黑白色调打造一系列可爱的图案,并根据不同性别进行年龄阶段的划分,让年轻人感觉到品牌和品牌的差异。

情人节作为拥有数万用户的节日,男性是送礼的最佳对象,而吉露品牌基于吉露的情人节礼盒,就以年轻人喜欢的黑白色调为主线,色调独特,契合年轻人的居家消费需求,以不同的颜色演绎不同的吉,刺激年轻人在社交网络中表达自己,也为品牌建立了潜在的圈层形象。