防晒霜喷雾软文营销:打造夏日透亮肌肤的必备神器

夏季营销是一场有目的的宣传攻势,可以说是各大品牌的日常营销行为。但是,对于以防晒霜为核心的软文营销来说,一定要考虑市场环境,对市场和产品进行分析,进行长达十年的推广和营销。针对不同的市场进行营销推广的时间、受众、渠道等需要有差异化的选择,才能在激烈的竞争中脱颖而出。所以,防晒霜品牌在打造气候清润的夏日温风攻势时,需要从产品特色和目标受众入手,定制专属品牌词,通过专业、精准的推广形式,帮助防晒霜真正地为用户解决夏日的问题。

防晒霜在软文营销中的营销方式主要有话题营销、搜索引擎营销、精准定向推广等方式。话题营销在于把产品或品牌名称与目标受众感兴趣的话题进行结合,让软文更具有可读性。比如在国内的防晒霜品牌中,主打品牌元素的@王老吉就以健康、清新、淡红等字眼进行,很好地迎合了时下年轻用户的“防晒需求”。搜索引擎营销是一种常见的网络营销方式,直接推广产品,但成本较高,需要挖掘精准用户。

精准定向就是在媒体投放时,根据地域、年龄、性别、兴趣爱好等属性进行精准组合,达到提高广告转化率、延长用户使用时长、提高转化率的营销目的。搜索引擎营销包含付费推广和搜索引擎优化。付费推广就是利用精准关键词的形式,在搜索引擎平台上投放广告,直接展示企业的广告,带来的客户是直接的订单。搜索引擎优化指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,使用网站内及网站外的优化手段,使网站在搜索引擎的关键词排名提高,从而获得流量。

基于各类数据的分析,企业通过软文营销达到营销目的,除了软文内容外,还需要多渠道分发。

在软文营销方面,平台不仅有腾讯、网易、新浪等多个综合门户,还有一些行业垂直门户。可以根据软文内容的不同类型选择不同的渠道,通过分类信息和垂直网站信息覆盖传播。当目标群体搜索相关的关键词时,可以看到企业的软文内容,并点击浏览企业网站,进一步了解企业的产品或服务。