比如说,茅台酒广告语本是“中国白酒业的一个发展奇迹”,但是他却作为国内白酒业最具代表性的一个品牌,成为了国内白酒业的超级巨头。他成功,是因为它走了一条独特的价值主张。

传统白酒市场里,酒企为确保自身的竞争优势,往往采用剑南春、梦回、余味央等中国驰名商标或白酒产品,使之形成强势品牌。但是,近年来,国内酒企纷纷在企业形象塑造的目标中,往往忽视了对品牌价值的塑造。比如,作为茅台酒,有别于在“洋河蓝色经典”时代,而是以“今久”为基础,重视在终端销售中的价值承诺。

那么,为什么品牌会诞生这样一个庞大的品牌呢?原因在于,茅台独特的价值主张在中高端市场有着巨大的品牌影响力。茅台从上世纪60年代开始,就被塑造为最具知名度的白酒之一。这正是白酒品牌能够在市场上强势生存的原因之一。

另外,茅台品牌塑造的价值主张,也为全世界的葡萄酒业输送着健康酿造理念。2013年,茅台“国酒”品牌——国窖1573系列推向全球。如今,“国酒”品牌早已深入全球56个国家,拥有超过1100万终端消费者,已成为世界酒业之王。

02、国酒品牌,让白酒产品与消费者交融

让中国品牌与世界交流,这才是国酒品牌与消费者交融之道。

世界酒业大佬包括中国黄酒集团和中国花酒集团。通过与全球数十位知名品牌的合作,在与国际品牌的合作中,共同实现品牌价值的建设。通过国际品牌、国内品牌、中国供应链以及世界权威品牌,实现企业的可持续发展。

04、国酒品牌,让世界与中国文化交融

中国是世界酒业中最大的酒产区,也是世界酒业的领先者之一。在这里,世界酒业的品牌与世界酒业的品牌都拥有全球视野和发展方向。

世界级品牌如中国、世界级白酒、世界级本土品牌如国度豪宅、世界级酒业、国际名酒等。这些品牌品牌有一定的国际化程度,但是,其影响力甚或高于世界级品牌。